找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

搜索
发新帖

亚马逊店铺运营品牌建设的重要性!

时间:2017-5-11 22:29 0 159 | 复制链接 |

马上注册,玩转社区,免费下载站内一切应用。学推广来网推大家坛

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
何为品牌?品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竟争对手的产品或服务相区别。廉价和同质化的模式已经远去,消费者青睐的是优质的商品和良好的购物体验,品牌化之路真正代表着跨境电商未来发展的方向。

为什么进行品牌建设

       亚马逊平台从去年7月开始,就加大了对卖家的审核力度,许多卖家的Listing被告知侵权,Listing被下架,品牌要求越来越高,所以说品牌化是趋势所向,卖家必须把重视商标和品牌这种意识刻入骨子里。并且上月亚马逊平台暂停调整品牌备案,都说明了亚马逊更欢迎品牌卖家。

品牌备案的重要性

       作为亚马逊卖家都知道,销售产品有两种方式,一是跟卖,一是自建Listing,但跟卖有很大的风险,容易侵权。而自建Listing又容易被跟卖,这就需要卖家寻求自我保护的办法。如何保护Listing呢,品牌备案是一个很重要的途径。卖家进行品牌备案后:可以防止别人的跟卖,恶意篡改listing里面的内容。

品牌建设的作用

1. 品牌忠诚度越高 品牌成功度越大  
   品牌的力量,通过意识层面,最终落实在行为上,即是我们经常提到的品牌忠诚。用户对一个品牌的信赖、认同、亲近和推崇,会通过反复购买以及推荐他人购买形式来传达。这是用户接收品牌信息和企业实现品牌收益之间最关键的关联环节。   
2. 提高利润率  
       品牌因其可以给用户带来产品或服务之外的附加价值,而可以赚取附加的收益,这是个众所周知的事实。例如,同样的矿泉水,依云和普通矿泉水之间就存在很大价差,因为产品除了本身的价值之外,还会增加额外的溢价。

如何进行品牌建设

企业在建设品牌的时候,常从以下几个角度开始着手:
1. 品牌名称
      商标取名我们应该抓住下面几个核心点:简单,关联产品关键词符合搜索,没有知识产权争议,符合目标国的风土习惯接受度.
2. 品牌的VI设计及海外商标注册
       VI设计主要表现在卖家店铺,包括一整套的LOGO标识,图片的形象展示,商品描述的展示等.VI设计最好既让海外客户接受同时又具备中国的文化元素,通过一整套的VI设计,从商品标题、图片、LOGO、商品描述、整体的页面风格、再到商品的包装等。
3. 品牌受众精准定位
       品牌定位包括市场定位,价格定位,形象定位,人群定位。从地理、人口、心理特征、购物行为特征等方面大概估计潜在顾客的需求。品牌定位和市场定位密切相关,品牌定位是市场定位的核心,是市场定位的扩展的延伸,是实现市场定位的手段。
4. 品牌的核心诉求
       确定统一、清晰、易记的品牌理念。品牌理念不只是企业的Logo和Slogan,它更多的是强调品牌的内涵,即品牌背后的故事和品牌理念,能够打动消费者的心。
5. 品牌的有效传播
       在确定品牌理念后,企业需要通过品牌营销将其传递给消费者,让消费者获得深度认知,记住并喜欢上这个品牌。那我们就需要将品牌故事传递给消费者,品牌的建立和传播更多是跟消费者的互动参与,价值认同和信任。
       即使产品现在在亚马逊平台上销量很好,卖家也要重视品牌,毕竟备案要求愈发严格,没有品牌不是长久之计,想要后期的长远发展,品牌化是最基本的要求。当然,品牌的构建也不是一蹴而就的,如何激发消费者的对品牌的关注与参与热情,从而有效地传播品牌理念、提升品牌价值,也需要卖家用心去研究实施的。
*滑动验证:
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表