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[活动策划] 最新爱逛街穿搭领域内容标准!

时间:2017-1-14 11:02 0 67 | 复制链接 |

上次已经上传了一篇关于爱逛街美妆领域内容标准的更新,那么现在我就来给大家分享穿搭领域的最新内容标准,希望对大家有帮助!
       

        一、定位&方向
        爱逛街的产品定位:女性内容消费平台,围绕『时髦』『流行』的价值点,不断引领手淘女性用户的消费升级。
        爱逛街穿搭领域定位:面向为追求品质感、格调的女性用户,为他们提供当下穿衣搭配变美变时髦方面的时髦流行款/时尚流行趋势解读/整套穿搭建议。
        二、穿搭领域内容要求
        我们欢迎
        类目:鼓励女性用户相关的类目,如女装/女士精品、女鞋、女士时尚配饰、女士包袋、女士居家服
        品牌:鼓励优先选择原创品牌、特色腔调女装店铺、国际大牌、全球购、天猫国际、聚名品等官方认证的内容和商品。
        品质:与所上传图片完全一致,商品所在店铺评分≥4.7,优先发布新品。
        图片:整体图片高清明朗,比例协调,令人心情愉悦,整体具备时尚气息。高清实拍,干净无牛皮藓,突出主体。像素≥500-600,封面比例1:1.2
        我们拒绝
        类目:中老年妈妈装、普通打底裤、羽绒裤、大码女装、学生校服、医护制服、民族服装舞台服、孕妇装、文胸内裤、工装服、情趣睡衣等。         
        品质:各大促销平台常见爆款、打着xx品牌的外贸原单。a货、假货、伪劣品,高仿xx同款/与大牌相似度达80%的单品,明显低于该品类的单价的低价促销单品,如19.9包邮雪地靴,99元呢大衣。
        图片:相似角度重复*2次以上,自拍图、戴墨镜女模特、过度ps,如身体部分变形、图像失调,假背景拼接。容易引人反感、穿着过于暴露/露点不雅图片。
        描述:形容词堆砌,照抄商品标题,与之前描述雷同,抄袭他人描述,抄袭网络段落。非大促期间(双11、双12),低于单品均价情况下,出现营销字样如满减、包邮、特价、秒杀等。其他平台名称:微信、微博、qq、微淘等。
        三、内容方向:
        1、种草单品
        鼓励星级:3星
        发布格式:单品、图文
        发布要求:
        1)标题:20字以内吸引力标题
        2)正文:第一人称介绍商品特点和功能点。例如:第一人称介绍商品特点+好处+效果或使用新心得。
        3)封面:(像素:500X600,比例1:1.2的竖图),清晰区居中实拍图(无水印)、或 高品质商品图 、或 模特穿搭的示范图片。
        4)内容图:搭配主图(封面图)的相关性图片,整体协调。
        5)关联单品(店铺动态评分4.7以上,低于行业平均单价的勿发,优先选腔调女装卖家  天猫超级品牌商品)
        优秀案例:主题/元素/风格/色系 等统一主题性时髦内容整合
       

       

        反面案例:
       

        2、整身搭配/时尚流行解读:颜值高有气质的模特、时尚博主出镜的整身搭配,时下流行的趋势解读如明星热门搭配大法等。
        鼓励星级:4星
        发布格式:图文、帖子
        发布要求:
        1)标题:20字以内吸引力标题
        2)正文:第一人称介绍商品特点和功能点。
        3)封面:(像素:500X600),比例1:1.2的竖图。清晰区中实拍图(无水印)、或 高品质商品图 、或 模特穿搭整身的示范图片。
        4)内容图:配图≥3张,相似角度≤2张,搭配主图(封面图)的相关性图片,整体协调。
        5)关联单品(店铺动态评分4.7以上,低于行业平均单价的勿发,优先选腔调 ifashion 天猫超级品牌商品)
        优秀案例:
        配图: 整套穿搭建议:    时下流行趋势解读
       

       

        反面案例:
       

        3、时尚搭配类视频
        鼓励星级:5星
        发布格式:视频
        发布要求:
        1)基本要求:
        视频专业设备拍摄,时长控制在1分30s内 ;横版拍摄;
        封面尺寸750x422  需要提供一张带有视频主角的高精度JPG图片,用于视频封面
        至少有1个商品或者店铺/品牌的植入,
        25帧/秒,1080P; 格式为mov、mpeg、MP3、flv、f4v。
        有版权的人物出镜,内容有料有趣有转化(吸引进店), 【如视频内须增加优惠券和购物车,购物车宝贝需要持续展现】
        穿搭解说视频必须保证红人时尚感,注意现场打光,
        视频需要加上爱逛街统一的个人话术。以及开场套头和结尾压 板动画
        2)限制范围
        不允许使用秒拍等其他平台的logo的视频编辑。
        不允许传统品牌、纯氛围的 广告。
        不允许在视频里出现微博,微信,QQ,微淘等信息引导。
        四、底线&惩罚措施
        发布活跃度要求:
        1. 连读2周通过审核内容条数为0,平台预警;
        2. 连续4周通过审核内容条数为0,直接清退,且3个月内无法再次申请;
        发布内容品质要求:
        出现抄袭、恶意转载等违反《爱逛街平台行为规范》的,将进行立即清退、平台拉黑。
        推荐阅读:爱逛街美妆领域内容标准

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