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[直通车钻展] 直通车预热注意这些技巧

时间:2016-11-19 13:57 2 68 | 复制链接 |

一年一度的十一长假终究结束,愉快的玩耍之后,我们必定又要开始辛勤的努力奋斗。店铺等级:4颗钻主营类目: 垂钓装备 > 鱼网/虾笼/其它渔具
动态DSR:  4.5分  4.6分  4.6分经营状况:动态评分偏低,起初没有开直通车,自然流量也很一般,在类目排名中等位置,后来开直通车,平均点击单价控制在0.5元左右,引进的流量慢慢增多,也带动了自然流量,店铺开始成长起来。下面看看最近店铺直通车数据情况:国庆7天假期数据 假期之后7天数据     最近7天的数据相比国庆黄金周7天的数据有明显的提升,ROI由2.82上升到4.96. 点击率有1.84%上升到2.06%
   这几天似乎又被双十一刷屏,各种双十一,每天都能看到,几年前的双十一只不过是个普普通通的日子,但是现在却成了一个标志性的节日。作为任何一个淘宝卖家大家最关心的就是如何才能去打一场漂亮的硬仗。作为一个中小卖家,前期第一任务肯定是准备大促活动,店铺装修。在会场里你的广告图能够突出,就像一个主会场一样,如果你的店铺广告图能让人有心跳的感觉,消费者一定会点击进你的店铺,如果你的店铺装修吸引人,具备购买的紧迫感,让顾客感受到真正的实惠,顾客一定会立马买你的单。促销期间,如果说会场广告图是进入你店铺的第一扇门,那么店铺装修就是你留住顾客的关键,活动设计合不合理,什么时间推出什么样的活动?产品什么时间开始预售,预告?关联销售该放哪些产品,也是降低店铺跳失率增加页面访问深度的关键。但是,硬件都具备了,软件方面针对咱们中小卖家,首当其冲还是直通车引流了,这场仗为了更漂亮在直通车上应该注意哪些才能打的更好呢?下面主要针对双十一的策略和规划上分享一下直通车的注意事项。一,投放时间和地域要重视投放时间和地域的设置,每个时段和地域点击率和其他数据反馈会有很大差异,为了前期快速养分,集中式投放,把流量高峰时段提高出价折扣,仅选流量最高峰时段;地域按照30天数据,选择点击率排名前十的地区,这样等质量分都提升到8分以上之后,再去开启其他时段和地域。二、直通车删词技巧1.无展现,无点击量。关键词加价,加价后展现量提升了却还是没点击,删掉该词。2.点击量高,花费高,没转化。关键词降价、调整为精准匹配,如果还是没转化,删掉该词。3.点击量低,转化高。需要判断是全部关键词都点击率低,还是单独一个词低,单独一个词低则可以尝试将关键词卡到前15名,如果数据没有提升则需要删掉。如果是所有词的点击率都低,则需要从创意图着手优化,使点击率得到提升。4.删掉长期没流量的词。如果展现量在调整出价之后还是很低,且点击量很少,则可以考虑删掉。也可以通过左键点击计划里的关键词查看该词的展现指数,如果发现是原本展现指数就很低词,则这类词可以早早的清理掉。
三.不要忽略推广标题推广标题一方面可以辅助推广图提升点击率,当图片差异不是很大时,推广标题中一些宝贝卖点或者促销信息能起到吸引买家的作用,进行将展现转化成点击;然后推广标题能很大程度上提高关键词的文本相关性,标题中出现的关键词放到计划中投放,相关性格数都会比较好,这样就提升了该关键词的质量得分,标题中尽量覆盖宝贝的核心关键词、属性和卖点,能够帮助快速养分,提升效果。 四.推广创意图要多动脑筋推广图片是关系到点击率非常重要的因素,这也直接关系到了质量得分的提升,一张牛逼的图片点击率就是高,图片要做到的就是要吸引买家眼球,有颜值有创意有亮点,可以多看看别人的推广图,先学会模仿再去超越,一次制作四个创意去测试,让买家做选择,选择点击率高的图片最为重点投放,这样提升点击率后,关键词质量得分也会很快提升。五.关注竞争对手位置不要大意    直通车并不是你一个人在战斗,处在竞争的行列,就要了解竞品才能更好的优化自己的产品,无线端车位同行竞品几乎不影响,因为是每隔固定位置才会有一个车位,只要尽量争取靠前位置。PC端则直通车位产品挨着展现,前后车位的产品会直接造成影响,如果你的产品在前后位置商品中有产品优势,那么你的点击率就会高,反之,如果不占优势,你的点击都会被竞品掠夺。所以在考虑靠前争取排名的同时,还要随时关注竞争对手的位置,如果遇到销量价格方面明显优于自身产品的,这时候卡位要避开它,不能正面竞争。

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wyo315 发表于 2016-11-19 14:29:40 | 来自手机 | 显示全部楼层 | 举报
呵呵,低调,低调!

bBjumrot 发表于 2017-1-3 22:32:36 | 显示全部楼层 | 举报
1v1飘过
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