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[淘宝运营] 完美标题到底该如何打造?

时间:2016-10-11 20:04 3 103 | 复制链接 |

标题优化一直以来都是困扰商家的,没有一个好标题就带来不了流量,那到底该如何做呢?
        就以下面这款连衣裙为例来讲解标题:
       

        准备工作
        1.属性
        先了解产品属性,这个不用多解释。主要目的是提取我们现已知的关键词。主关键词:连衣裙、A字裙 、短裙;属性词:粉红色、长袖、V领、浪口袖、雪纺、修身。
        2.词表
        通过三个主关键词来做一份词表。这份词表主要是把和主关键词相关的长尾词找出来,并找出这些词的搜索数据和宝贝数量。通过这份表,我们可以清晰地了解到哪些长尾的搜索量比较高,哪此竞争比较大,甚至有机会找到黄金长尾关键词。查找这些词的方法有很多种途径,生意经、生意参谋、淘宝搜索的下拉框,也可以用一些第三方软件,如魔镜、看店宝、老A工具箱,很多。
       

        3.标出词根
        这个表是把上一个表里的词表整理出来,方便待会用的。一般我们在组合完标题后,可能还会有空位,或者在后期优化标题时想替换某个长尾词,都可以在这个词根表里来选用。
       

        4.竞争难度
        在词表里,简单地保留两组数据就可以,搜索指数和宝贝数量。然后再把指数去除以宝贝数量,就可以竞争难度。
        标题组合
        1.组合
        A代表核心关键词,B代表属性词,C代表长尾词。基本组合是C+B+A+B+C,如果空间有多可以组合两三个,也可以写品牌词。一般品牌词在很多少卖家都是鸡肋,所以最好的使用方法是用在流量较少的宝贝标题里,流量较多的宝贝还是争取多些自然流量,别用品牌词。
        2.演练
        a. 你得先了解目前店铺权重情况,如果权重较低,那得多做长发关键词避开竞争难度太高的;
        b. 在做A+B后,要+C时,要同时对比多个C,看看哪个更有优势,哪个相关性更大;
        c. 一开始我们提取的属性词是必须得用的,但可能用户搜索习惯不同,所以我们得参考词表的搜索指数来做出调整;
        d. 还有,在关键词旁边的属性词应该是哪个,我们也得利用词表的数据来做参考,应该是长袖连衣裙还是V领连衣裙,你会发现,这个词表发挥着很大的作用。
        e. 最后,把三十个字排好,如果有多余位置就用词根补上。
        一二三四五六七八九十一二三四五六七八九十一二三四五六七八九十
        韩版2016秋季连衣裙女长袖高腰V领雪纺短裙淑女气质修身显瘦A字裙
        标题优化
        1.跟踪
        标题已经做好了,接下来,我们就得开始跟踪搜索到宝贝的关键词了。如果属性不出错,一般一定会有A+B这样的词搜索到的,要不就是宝贝的权重目前还是很低。在这个时候,我们就是跟踪记录,当然记录这个动作可以用软件代替。
        2.替换
        大概一周的时间后,我们开始要用替换的方式来优化标题。替换一般只替换掉些长尾词,如秋季、新款、2016等这类的,还是到词根表里去找。属性词如果没有发现出错的最好别替换掉。
        3.调位
        如果发现属性词没问题,但一直没有带来流量,那可以和别的属性词调整一下位置,可能是宝贝的权重问题。但是还是得参考词表的搜索指数来调整,有时它是不分左右的,有时是有分的,这点得注意。
        4.重复
        就是把前三步重复做,当然了,优化内容也会越来越简单。
        注意事项
        1.词表,表格不要局限于一个宝贝使用,其实可以用于同品类的多个宝贝来共用。这份表格前期花三五天时间来做也不为过,后边很多宝贝都可以用,只要都是连衣裙,词量越大越好,数据量越多越好。
        2.词表要定期更新,大类目更新频率可以高点,小类目几个月一次也行。
        3.标题要求准,不求全,有些小伙伴明明用了修身,还加了宽松,想多点流量,可能流量有点那么几个,但根本没转化。还有文艺和韩版这类有些风格冲突的文字,更有一些敏感字眼的也要注意,如利用别的品牌商的品牌名来引流的。
        4.标题的左右排序要注意,有些是不受影响的,有些会,如“秋季连衣裙”“连衣裙秋季”你可以在淘宝上试着搜索看看结果会不会一样,一样就是不会影响。
        5.第一次写标题的时候优先考虑的是我要让消费者从哪个关键词找到我的宝贝,这个词得精准,转化的机率才高,所以不可能是“连衣裙”这种大词,所以我们优先考虑的是与宝贝相关性比较高的组合,所以其实每个人,每个宝贝,都得组合成不同的标题。
        6.一个数字一个字母都是算一个字符,也就是算半个中文,所以像“2016”就只算两个中文。
        好了,看到这,你觉得写标题难不,优化标题难不。其实如果有文章里提到的这样一份词表,整个过程会简单许多,要做标题,优化标题,先整理好自己的一份词表。

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jhg001002 发表于 2016-10-11 20:14:26 | 显示全部楼层 | 举报
我只是路过,不发表意见

ZLmVvOnb 发表于 2016-11-21 22:19:15 | 显示全部楼层 | 举报
在撸一遍。。。

zwh89 发表于 2016-12-28 12:56:17 | 来自手机 | 显示全部楼层 | 举报
授人与鱼不如授人予渔
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