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[直通车钻展] 淘宝无线端直通车与pc端直通车哪里不一样?

时间:2016-9-2 12:34 3 624 | 复制链接 |

  在电子商务平台还没有发达前,只有PC直通车。而PC直通车从诞生后,并没有什么实质性的改变。我们来看看PC直通车的位置。
       下图中左1,还有右侧竖排的都是直通车位置。

  我们更直观地看一下,以下是搜索结果的直通车位置简约图(中间空白处为自然搜索的结果),前6页的情况。

  我们发现1页有10多个直通车位置。而自然搜索的位置,有40个左右。也就是直通车广告位置占比为全部位置的30%左右。
  我们再看看移动端的比例:平均6个位置会出现1个直通车,也就是说17%左右。
  了解了概况后,我们来看看从这些方面推导出来的运营上面的不一样。
  1、位置多少不一样
  在PC页面,我们可以看到一页一共有10多个位置都是直通车广告。如果正常一个用户翻3页的话,那么就会有超过50家产品会被曝光。
  但是对于手机端呢?在手机上买东西的买家,翻页按照5页算。也就是手机直通车能够容纳的位置,仅仅5家!所以,从这个角度上我们知道:同一个关键词手机直通车想获得排名是非常难的。也就是意味着:如果你排不进前五页,后面的直通车玩家基本上是没有什么流量的。手机端直通车流量过于集中在少数卖家那里。
  所以,要知道,手机直通车位置对淘宝可是『金贵金贵』的。如果不是特别好的商家,淘宝是不会让你在前面的。
  再次强调一下:淘宝的直通车是锦上添花,而不是雪中送碳。尤其对于竞争更激烈的手机端,我们更加要重视只对转化率高的产品去投放直通车,否则就是把钱往水里扔了。在这种情况下,直通车不是技术,而是综合实力的比拼。
  总结:手机端直通车对产品的要求更高。
  2、点击率不一样
  由于PC屏幕大,可以容纳的位置多,那么算到单个产品被点击到的概率相应就低了。而手机屏幕小,相应地产品更容易被点击到。
  我们说一些细节的数据让大家了解一下,对于PC直通车,排名第5名和排名第10名,点击率不会相差太大。如果能够达到1%就不错了。
  但是对于手机直通车呢?排在第1名,这个点击率是可以超过10%的!而排在第5名,就可能只有2%了。
  虽然说点击率对直通车的影响很大,但是因为本身点击率不一样,PC的点击率和手机端的点击率那是分开算的。卖家在判断这个产品的直通车点击率数据的时候,更加要去判断PC端的点击率数据。否则移动端的容易出现误判,比如移动端的点击率是3%,你说是好还是不好呢?
  所以,一般情况下,我们要投放直通车前,我们可以先尝试通过PC直通车,来测试图片点击率的具体数据,如果点击率足够高,那么再单独开通移动端的进行操作。
  总结:测试点击率的时候通过PC直通车更准。
  3、单个产品获得的流量数量不一样。
  显然,如果PC直通车排名到第一页第二页都会带来流量。但是流量不会太多。但是如果是移动端呢?如果排名第一页第二页带来的流量就比较凶猛了。
  所以,我们建议PC直通车与移动端直通车单独投放。移动端更强调针对于少数转化率极高的词抢前面的排名,因为一个精准词如果手机直通车冲到第一带来的移动端流量,是可能超过10个词在PC端直通车的总流量的。
  总结:手机直通车重点投放转化率高的关键词。

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跳舞の芒果 发表于 2016-9-2 12:35:55 | 来自手机 | 显示全部楼层 | 举报
好帖必须得顶起

lyyszd 发表于 2016-10-14 11:26:09 | 显示全部楼层 | 举报
学习下

asdlz 发表于 2016-11-24 19:15:11 | 显示全部楼层 | 举报
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