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京东快车&搜索:快车权重占比、搜索加权问题、提高出价影响等

时间:2016-7-27 14:50 6 15777 | 复制链接 |

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问:快车时间段出价不一样,是分计划还是手动高价 ?分计划时间段会不会影响产品本身的质量分呀?
答:要控制展现时间区间的话从数据罗盘里分析,看哪个时间段流量比较高;产品的质量分影响因素:点击率 转化、成交量 、成交金额;如果能实时关注快车数据的话,手动调高价格会比较好。
问:请问下,快车的质量分、点击率、转化率、ROI分别权重占比多少?
答:彼此相互影响。点击率高,如果你内页本身做的好,带来转化,那么转化率就高了,转化率高的情况下如果出价控制低roi会比较高。要清楚自己开快车是为了流量还是为了roi。
问:操作最近有什么变化吗,有哪些新的注意点?
答:听说没有降权一说,但是会有罚款和扣分。注意不要刻意去追求钻石号,如果他这个钻石号一直操作,操作了很多的话,它这个帐号还没用白号好。

问:老师,经常我开到APP端第二名,但是第一名没有人,我却上不去,为啥呢?
答:对比第一名的一周销售,看是否相差大。

问:快车推关键词推广排名,是从三级词推,然后加二级词,到二级词位置比较好再加大词吗?
答:看推广目的,大词的展现量比较大,但是点击比较低,转化低;相对来说二级三级长尾词展现比较少,但是点击精准,转化高。低价出大词,高价出长尾词。

问:我是女装的,现在开车都是只开移动端没有开PC端, 而且都是开搜索没有开推荐,不知道这样是不是错误的? 另外DMP有什么小技巧吗?我还是研究不懂。
答:现在移动端的搜索量比pc的大很多,移动占比80%都有;快车的关键词搜索点击转化会好一点,推荐位的话转化相对比较弱;dmp人群定向,如果前期很多操作的话,可以通过快车的dmp来清洗。

问:有五个创意刚开的时候每个都能产出五六单,放着没修改三四天后就完全没有展现了 这个是什么问题呢?
答:快车有个基础质量分,快车的新品权重是2-3天,后期如果你的创意图点击效果不好,系统判断你点击效果不好的话,系统给你的展现机会会越来越少;如果你没去修改调整,系统给你的会更少,到后面甚至没有展现。
问:快车推荐广告位点击率低会影响整个计划的权重和关键词质量分吗?或者说单个关键词有质量分的说法,有没有整个计划的权重和质量分的说法呢?
答:快车推荐广告位点击率会拉低整个计划投放、点击率,所以会影响整个计划的质量分。推荐广告位现在适合去给你店铺做标签。

问:直接订单和间接订单成交权重方面有什么区别?
答:直接订单多的话会反馈给这个关键词,如果是间接订单多的话,你要考虑下你投放的关键词是否比较准确。
问:老师我想问一下,最近京准通为什么有的没展现,有的没点击呀?之前出价都2块钱就有很多了,现在出价8块钱,都没有展现。
答:这个关键词竞争度大或者是这个关键词质量分比较低。
问:比如我把推荐位的出价设置为0.1元,但是还是会有很大的展现,但是点击率很低,拉低整体计划的点击率,这个问题要怎么解决,才能降低推荐位的展现或者提供推荐位的点击率?
答:推荐位:sku纬度定向、品牌类目纬度定向、价格纬度定向。如果你竟品sku添加很多的话推荐位会有很大展现。
问:开通京东快车,会有搜索加权吗?
答:快车点击成交是没有搜索反馈的,但是成交能带来商品人气分。
问:老师我想我下快车为什么设置了创意图,显示的还是白底图?像你刚才说的新的快车计划会有权重,那等权重慢慢消失后,我是重新创建计划还是换个创意图?
答:一个sku只会显示一张图,你把白底图的计划暂停,创意图启动就会显示。如果你比较时间多去做数据分析的话,可以试着多试几张图,看哪个创意图的转化好。
问:排位在豆腐块的位置,还需要开车吗?
答:自然排名转化好的话,如果你开车排位更好的,购买你的人的概率会更多。销量会有剧增效果。

问:老师现在女装还能做直投吗?是不是效果很差?还是还能做?能做的话有哪些注意事项?
答:看你推广的对应人群,如果是学生群体比较多可以手Q,成熟点的可以推广微信端。

问:我搜索一个关键词,发线我的一个推广的产品同时出现在搜索结果页的左侧,底下,同时也出现在穿插在自然结果5个一排的某个位置,请问下这三个地方的展现逻辑是什么样的,什么情况是只展现在一个地方,什么情况是展现在2个或者3个地方,商家是否可以控制产品显示的是在自己希望的那一块,还是说由系统决定随机展现,商家没法控制?
答:左侧和底部是关键词竞价可以自己决定。

问:老师,之前快车是可以单独设置手机端计划的,怎么现在不能单独设置手机端计划了?
答:不能单独设置手机端计划,可以根据无线端系数来设置(无线端出价=PC出价*无线端系数)
问:我原本在hot的计划, 提高了出价之后就被掉了...提高出价也会有影响吗?
答:整体产品的权重没有比别人的增加的快,看下最近的点击率、订单是不是少了。只听过降低出价会掉位置,一般提高出价是不会掉的。
问:看到快车推广的同一个SKU同时出现在同一页的左侧和下面的位置,这两个的位置是分开各自有自己的展现逻辑的是吧。这个要怎么控制这个位置出现在哪边?比如我只希望它出现在左侧或者下面可以通过怎么设置来实现吗,一般要什么情况才会同时展现?
答:如果商品出现在左侧前面5位的话也会出现在底部位置。

david_tito 发表于 2016-8-25 09:47:50 | 来自手机 | 显示全部楼层 | 举报
学习啦

liangji1273 发表于 2016-10-1 14:58:11 | 显示全部楼层 | 举报
说的很好

hovo 发表于 2016-11-13 14:12:06 | 显示全部楼层 | 举报
前排支持下了哦~

mxptmrh 发表于 2016-11-20 21:25:04 | 来自手机 | 显示全部楼层 | 举报
LZ真是人才

OaDxMSLH 发表于 2016-11-30 09:46:43 | 来自手机 | 显示全部楼层 | 举报
好,很好,非常好!

kangel2 发表于 2016-12-20 14:20:29 | 来自手机 | 显示全部楼层 | 举报
说的很好
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