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[杂谈] 如何打造一个有灵魂的连锁门面?

时间:2016-7-3 10:53 5 9748 | 复制链接 |

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那么,到底目前行业圈里那些连锁的门面建设情况如何?

浙江全雅连锁店

浙江全雅连锁店

上图是浙江全雅连锁店的门面,在小县城来看,这样的门面还是比较整洁大方的,但大家乍一看就会发现,这个版面的形式完全模仿了之前的屈臣氏,和之前的娇兰佳人也很像。而作为品牌,最忌讳的就是跟别的品牌长得一样,那就没有差异化可言了。所以从长远来看,这样的门面必须要马上改变。全雅,你“雅”在哪里?

金甲虫

金甲虫

上图所示,是西南很有实力的日化连锁金甲虫,不要看店的数量多,门面的工作同样还是有待提高。这个门面的排版是比较简约的,虽然不丑,但一个八卦形的LOGO,看一眼就让人联想到道家、道士、易经、太极张三丰,而不是时尚、青春、都市等标签,这要是做养生馆,足浴店倒是可以有这样的联想。所以,这个门面首先要从LOGO图形上入手,唯一有化妆品店特征的是右边的花瓣元素。

四季美人

四季美人

四季美人的门面有女人味,但是又过分了,偏脂粉气。这个门面的马赛克材质显得不够干净简洁,四季美人的字体直接选用了电脑上现成的字体,缺乏品牌特点和识别性,粉色的发光字有些偏脂粉气,门面结构错综复杂,使人眼花缭乱,一眼看去似乎有3个门洞的感觉。这种随意拿来就用的字体和按俗套照搬的颜色,是整个门面流于街头巷尾一般小店形象的重要原因。

缔凡

缔凡


缔凡也是发展速度较快的连锁之一,这个门面比前几个门面更加简洁,品牌形象比较突出,这点值得肯定,包括LOGO字不是直接选用电脑字体,所以有一定的识别性。不足的是白色发光的整个底板质感不佳,显得粗糙、低档次,包括门头往下的部分和橱窗陈列的材质和结构都比较粗糙,其实想让门头明显一点的初衷是对的,但不是灯越多越好,灯多了但没有用好,就会扎眼,会突出缺陷。全发光的效果可以学习一下倩碧的眉头做法。至于橱窗的凌乱,我会在下次具体讲橱窗篇。

恒美连锁

恒美连锁

恒美连锁在华东也是名气不小,这个门面的效果比前面所有的门面更具品质感,不知道大家是不是这样认为。第一、之前几家的简约体现在版面的干净整洁,而恒美的简约是真正的简约,文字位置聚焦视觉中心点,上下左右的留白空间比例得当,使人有一种说不出的视觉舒适感,其实是按照美学的黄金分割原理来设计的;第二、其红色的颜色用得较为雅致,偏酒红色,不像大部分店面直接用正红,正红色小面积用比较醒目,大面积用如果没有对比色就会让人紧张,而化妆品需要的是雅致和时尚;第三、底板材质整体感强,不复杂,哑光不扎眼,突出白色的字体;第四、LOGO“M”的设计也是极简,如果按照大部分店主的思维,估计会想搞点小花、小辫子再点缀一下,其实越有名气的品牌,它们的LOGO就越简洁。
举例了那么多各种形式的门头,那么究竟什么样的门头是好的?有没有标准?
标准肯定有,随便去书店翻一下,就有很多书写门头的,但估计不怎么系统,也没有特别针对我们化妆品行业的。
我在这里,特别针对我们行业,从一个零售设计师的视角阐述一下好门头的标准。
第一、好门面要有灵魂
什么是门面的灵魂?就是一个店的定位、经营理念要体现在门面上,让人在走过的3秒钟内感受到这个店所直接传递出的信息。如果你的门面没有传递出信息,或者没有传递正确的信息,或者传递的信息比较弱,这都是需要改进的。像无印良品,传递的是一种简约朴素的生活哲学;像肯德基,传递的是一种快乐积极的快餐时尚;像星巴克,传递的是优雅带着商务的都市慢调时光。我们不妨跳出行业来看行业,借鉴一下别的相似行业的门头。

哈根达斯

哈根达斯

如上图所示,这是全球著名哈根达斯的门面设计,LOGO整体很简单,只利用了英文字母与简单的图案构成,而其标志却显现出一种独特的高贵气质,不论是在颜色的选择上还是在其图案与字母的设计形式上,都透露着一种尊贵的感觉。图案的边框颜色上采用了奶油一样的暖黄色(偏金),有种让人垂涎三尺的感觉。这种酒红为主色的门面并没有过多的奢华材质,为什么给人一种奢华的感觉?这是由其英伦风的LOGO和字体,包括金边的修饰来实现的,这样的门面与该品牌的宣传“爱她,就带她去哈根达斯”一致,浪漫而高贵——这就是哈根达斯门面的灵魂。
第二,好的门面要注意字体和辅助元素

华润万家

华润万家

如上图所示,这是华润万家旗下的一个便利店,这个店最大的特点是色彩醒目,远远就可以看到它,其次,它的字体设计是最具有识别性的,因为颜色大家都可以用,字体注册了就只有自己可以用,这种黑色斜体字加个性可爱的绿色笔画点缀,使人产生一种快捷时尚的感受。绿色体现了健康新鲜,橙色体现了热情积极,综合起来就是一个完美的门面。但核心是这个英文字体的设计,没有这个字体,这个门面将很普通。
那辅助元素又是什么?

畹町

畹町

如上图所示,其门面的下方,不规则的四边形组成的图形符号就是品牌辅助图形,它可以在店内的适当地方进行延伸,帮助客户更好的识别,因为图形比字体更直观,有亲和力。如迪奥的辅助图形是一条一条钻石切割的网格线。
第三,好的门面必须要有合适的颜色
很多连锁店的颜色用得特别俗气,或者特别素气,但是又不知道怎么改,不同的色彩有不同的心理感受。但化妆品行业经验化比较严重,习惯性地用蓝色、红色、粉色,这都是不动脑子的设计师应付而为之。
第四,好门面要有合适的材质去体现
比如我刚刚提到缔凡的门面底板材质,就是因为材质导致门面品质感较差。.
第五、好门面要有合适的造型
因为现在光靠平面的门头已经不足以抢眼球,需要更加夸张的造型营造店的诉求。

日本一家星巴克

日本一家星巴克

如上图所示,这是日本一家星巴克,这与平时大家看到的完全不一样,在这里不是叫大家要和它一样搞那么复杂,而是告诉大家,新颖的造型可以大大地提高回头率,哪怕不想买化妆品的客户也会想进去逛逛。
除了上述讲到的几个标准,当然还有更多可分析的点,希望我的一点浅见能给大家改造门面提供一点参考。

rzgjudj 发表于 2016-7-3 10:57:25 | 显示全部楼层 | 举报
您说的貌似还不错的样子

hippowang 发表于 2016-8-29 09:53:26 | 来自手机 | 显示全部楼层 | 举报
希望与一一起分享

HacPGMzo 发表于 2016-9-18 10:28:29 | 显示全部楼层 | 举报
求分享

xcoms 发表于 2016-10-27 17:22:53 | 显示全部楼层 | 举报

stellar1122 发表于 2016-12-8 18:21:21 | 显示全部楼层 | 举报
呵呵,低调,低调!
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