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[直通车钻展] 偏类目开直通车需要怎么把握方向盘

时间:2016-6-17 09:24 6 14959 | 复制链接 |

导读:很多文章说刚开直通车关键词数量很关键,关键词越多越好,通过下拉框、TOP词表、组合词等等各种渠道找词,把词加满200个然后根据后期的数据筛选关键词,但是偏类目由于受众人群比较少,竞争程度也相当少,根本就找不到那么多关键词,因此偏类目开直通车相对大类目要容易很多,不过还是有不少问题出现,下面我们来看看偏类目开直通车需要怎么把握方向盘。


正文:


       很多文章说刚开直通车关键词数量很关键,关键词越多越好,通过下拉框、TOP词表、组合词等等各种渠道找词,把词加满200个然后根据后期的数据筛选关键词,但是偏类目由于受众人群比较少,竞争程度也相当少,根本就找不到那么多关键词,因此偏类目开直通车相对大类目要容易很多,不过还是有不少问题出现,下面我们来看看偏类目开直通车需要怎么把握方向盘。


一、选词是关键


       1. 因为偏类目不像其他大类目一样有那么多属性去搜索,买家往往都是搜索产品核心词也就是精准词。





       2.我们可以通过直通车系统推荐选择合适我们宝贝的关键词,尽量选择有展现和转化高的关键词。   



       3.通过流量解析推荐的关键词,这里面的关键词都是可以直接加上去的,一般这里的都是有展现和转化的词。





       4.通过生意参谋选词助手选词,平时,买家通过搜索进入店铺的关键词都会在这里,主要添加无线端访客量数据大,有转化的关键词就可以了。



        5.淘宝下拉框选词这里面的词都是买家经常搜索的热词,这里词先全部复制加到直通车,然后一个个在流量解析查过没有流量的直接删除,剩余有流量和转化的。




二、抢占领先地位


       1.众所周知,偏门类目整个行业流量是有限的,如何把握让你的宝贝在同行业众多宝贝脱颖而出“抢排名”,如果这么少的流量你的宝贝排名还很靠后,买家根本就看不到你的宝贝。




       2.一般偏类目的排在前面的点击率和转化率都是比较高的,所以质量分会上升的很快,整体的PPC也会快速的下滑降低推广成本。




三、定向和其他设置流量不可放过


       1.偏类目的定向的流量不止便宜而且转化也还不错的,缺点就是点击率偏低,关键词数据稳定的直通车建议可以另外开一个计划做定向,也许会不意想不到的效果哦!不去试试你怎么知道。




       2.人群搜索的比较大的好处,就是能够将人群精确到我们店铺的合适的客户群体。利用搜索人群,针对受众群体性别的区分提高出价,转化也是比较好的;浏览未购买的访客和收藏过商品的访客、相似店铺的访客这几个搜索推广的溢价投放,可以有针对性的提高展现进行不同的溢价,这样可以大大提高转化率。根据生意参谋后台设置人群年龄段、性别和不同天气情况的等维度来提高流量的精准性。




        3.地域设置,偏类目可能会有些地域的购买性不强的,那么我们可以在生意参谋后台看我们店铺最近30天下单访客的地域要进行筛选设置,也可以在直通车报表-地域报表里面把一些效果较差的地域给剔除。




        4.时间折扣设置因为店铺花费本身就不多的情况下,我们尽量把流量在店铺转化时段高的时间引入店铺,让转化时段低的时候少花点钱。那么我们生意参谋或者生e经里面查看店铺成交时段进行设置。



总结:

        其实,热门类目归结到底是对美工的高要求和对产品的创新要求。这两部分的成本都在大类目网店运营中逐渐得以提升。小类目的竞争较小,在开店数量上,从事小类目经营的网店都是甚少的。在推广成本上可能没有热门类目花费大,但是掌柜们要明白推广只是为我们的宝贝提供展现机会,是否促成下单、二次购买还是要依靠我们的店铺装修、宝贝详情、宝贝质量、物流、售前售后服务、老客户维护等多方面的因素。所以,在推广期间一定要稳步提升,做好店铺的每一个方面,才能真正打造一个健康的店铺,才能持续稳定地提高和增长。

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香缘阁gta 发表于 2016-6-17 09:29:38 | 显示全部楼层 | 举报
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qq182056045 发表于 2016-7-24 21:06:15 | 显示全部楼层 | 举报
一直在看

25800 发表于 2016-9-16 09:45:16 | 来自手机 | 显示全部楼层 | 举报
希望与一一起分享

qerlvopk 发表于 2016-10-29 09:37:51 | 显示全部楼层 | 举报
为保住菊花,这个一定得回复!

djydf 发表于 2016-11-4 17:41:37 | 显示全部楼层 | 举报
不错不错

赤脚晓涛 发表于 2016-12-12 14:04:50 | 显示全部楼层 | 举报
我了个去,顶了
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