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[直通车钻展] 深度解析直通车质量分底层的算法

时间:2016-4-28 20:38 6 14832 | 复制链接 |

一次被鼓励之后呢,就天天想着在来写点东西,无奈平常工作实在太忙了。今天抽点时间来跟大家一起探讨一下直通车质量的深度算法这个问题。
为什么有些关键词我们加进去计划以后是5分,6分?而有些是8分,9分?这个分值是怎么来的呢?
为什么有些关键词我们投放一段时间分数上涨了,有些下降了?
看完今天的这个公式,你就会清楚的知道了背后的底层原理。
如果你够牛逼你也会摸索出1夜上10分的不死玩法!
在讲公式之前,我们先回顾2个内容,一个是直通车的权重,一个是质量分的分类:
直通车的权重
现在大家都在讲权重,那么什么是权重?鬼才知道呢。。。。呵呵!
这个跟为什么阿猫叫阿猫,阿狗叫阿狗一样的道理!我们权当一个名字,拿过来用就好了。
跟直通车相关的权重:账户权重,计划权重,关键词权重

如果我们现在去问为什么我的直通车扣费那么高?为什么我的质量分上不去?为什么坚持不到2天就掉分?所有的答案最后都可以归结为上面的3个权重。
对于一个新的计划来说,关键词权重影响计划权重,同时计划权重影响到账户权重;那么如果是一个旧的账户,那么三者之间的关系就会更加复杂,原本旧计划的权重会影响新添加关键词的权重,表现出来的就是加进去的关键词分数比其他新计划要低。
举个更加容易理解的例子,就是我们在做自然搜索优化的时候,我们的逻辑是先做关键词的人气权重,通过关键词的权重提高来提升宝贝的权重,最后拉高店铺的权重。直通车三个权重的之间的关系也大概就是这个思路。
从这里我们就可以知道为什么老计划要停开3-7天以后,在开的原因。
关键词质量分
质量分细分的话可以分成两个:一个是原始质量分(初始得分),另外一个是实时质量分(更新得分)。初始等分在我们加进去的时候就可以看到,这个时候我们距离10分越近,就说面后面我们走的路就越短,刚开始做计划选词的时候考虑选择一些质量分在8分9分的词去操作会比你选择5分6分的词去操作要更加的省力,因为这个时候要爬的楼比较少。实时质量分这个可以说是动态的分数,主要是根据实时的点击和点击反馈的效果来决定的。每天我们的直通车引擎都会实时更新我们的分值。这时要维持这个质量分我们要做的就是控制好我们的点击率,提高我们产品的点击反馈的数据。
质量分深度的计算公式


质量分=(你的点击率-词的平均点击率)*系数*全网参考性*(1/词的竞争度)
这个就是质量分底层的计算公式,怎么去理解呢?这个里面有几个数据我们来看一下:
点击率:无论是你的点击率还是关键词的平均点击率,这两个都是可以看到的
系数:系统对帐号的权重(点击率、转化率和帐号点击反馈历史三维评价的总值)
全网的参考性:你的关键词展现量/关键词总的展现量
关键词的竞争度:这个也可以看到
其中我们要去把控的数据点:点击率,展现量,系数(点击反馈数据),这时候是不是会发现,原来我们
说的开车要控制好展现量,控制好点击率的由来了。
那么当我们要去提高质量分的时候,就可以通过根据这个公式出发,去研究一些基本的玩法出来了。我相信你只要搞懂这个底层的算法原理,那么所谓的一夜上10分的玩法,你也可以去创造出来,而且还可以有很多的变种。
好了,期望宇哥今天写的这些东西能够帮助一些人,理论的东西总是非常的枯燥和乏味的。但是也没有办法,就跟上大学的时候一定要学习高等数据,概率论是一个道理。

谁让我们天天要苦逼做淘宝呢?呵呵!

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ananokok 发表于 2016-4-28 21:03:09 | 显示全部楼层 | 举报
路过 帮顶 嘿嘿

朋友wkkvh 发表于 2016-6-15 18:39:22 | 来自手机 | 显示全部楼层 | 举报
顶顶更健康

LSWlwmjn 发表于 2016-8-3 15:03:42 | 显示全部楼层 | 举报
伪前排

cgbar 发表于 2016-9-25 11:55:08 | 显示全部楼层 | 举报
好牛逼的样子,好想像你学习请教啊

iabajofbwe 发表于 2016-11-7 16:15:01 | 来自手机 | 显示全部楼层 | 举报
非常好,顶一下

akmpswv 发表于 2016-12-20 15:24:35 | 显示全部楼层 | 举报
大神,带我飞
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