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[直通车钻展] 直通车哪些情况下不能随意加价

时间:2016-3-30 17:09 7 189 | 复制链接 |

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常常商家跟我问有关自己家直通车的时分,就会说:“点击欠好是不是要进步报价?”,“排行欠好那就进步报价?”,“转化欠好是不是要进步加价?”,“ROI低了进步出价会好些么?”进步报价好像现已成了全能的,某些状况下进步报价是可行的,可是光靠纯烧钱,多少卖家能付出的起,况且更多时分,加价只是盲目的烧钱亏本,不是真的能起到成效。
1、在什么状况下不思考加价呢?
(1)到达日限额的时分,不要盲目加日限额(操控本钱很主要)
(2)点击率低的宝物,要决断降价(学会取舍)
(3)排行在前三的,主张针对性的加价(这时期影响要素小)
(4)给每个关键字设定隐含上限出价,到达上限时,不再加价。
(5)出价比宝物均匀PPC高130-150%的词,不再加价。
2、为什么在这些状况下不随意加价
(1)到达日限额,不要盲目加大日限额。这是一切加价户中最常用的手法,日限额不行烧,那么就要加,这个很简单,看转化状况。转化状况非常好,日限额到了,加价自然是合适的。
还有一种状况,不加价,日限额到了,就降价?并非让你盲目降价,主张先下降关键字10%,不要一下字下降30%,会直接把方案打乱,致使彻底没有点击。一起也依据质量得分去降价,然后调查数据改变,假如之前日限额只能烧到下午1点,那么降价后可能就能烧到下午4点到6点,一起,PPC必定降了,流量必定多了。花费没变,每天都能达日限额,可是我首要降价,然后PPC就降了,点击量就多了。
(2)点击率低的宝物,决断降价。决断降价分两种状况:一是宝物点击率低于方案点击率70%,二是关键字点击率低于宝物点击率70%,这儿之所以不加反降是由于要下降展示,然后下降对账户权重的影响,不然会将全部宝物或许全部方案的点击率拉低,再就是有些词有些宝物可能到第二页点击率反而会高一点,由于展示量少了许多,而点击量却没有下降格外多。
(3)排行在3到5名,不再贸然加价,当然这中心排除土豪,假如是想用土豪的方法必定顶榜首,那几乎不用思考数据的影响,假如排行现已到了前三,那么榜首跟第三之间的区别是不大的(特指PC端),假如这种时分出现了日限额不行用,点击率格外低,那么就需求思考降价,或许优化推广图.
(4)依据转化才能来调整,尽管商品的转化率不是直通车能直接操控的,可是咱们能够削减不必要的花费,对账户进行调整,何为依据转化率进行调价?
假如一个宝物自身转化才能格外弱,那么关键字去拼命挤排行也是杯水车薪的,假如一个词的转化率格外低,那么必定要操控这个词的花费才能
(5)出价比宝物均匀PPC高130%的词,不再加价,需求留意的是宝物均匀PPC,而不是关键字商场均价,在养词期间咱们许多人会有出高于商场均价许多倍的出价习气,可是宝物均匀PPC是在某一段时间内宝物所呈现出来的真实数据,可参考性更强,所以当出价高于均匀PPC130%乃至以上的时分,假如体现还不尽善尽美,需求先分析是不是词自身的疑问,而不要习气性挑选加价。
(6)出价比扣费高130%的词,不再加价,假如一个关键字出价2块,此刻扣费却只需求1块,阐明这个词自身的体现现已不差,在这种状况下,首要必定不用思考加价了。
本来,最底子的,直通车是引流工具,可是咱们仍是会重视他的转化,用转化率和ROI说话,说到底最终仍是回到转化,不管方案、宝物、关键字,只要ROI不行好,转化率不高,就不要盲目的加价。

cluAxiGI 发表于 2016-3-30 17:19:18 | 来自手机 | 显示全部楼层 | 举报
路过

ourbj 发表于 2016-5-21 16:17:09 | 显示全部楼层 | 举报
真心顶

xNYYWeZq 发表于 2016-6-20 22:01:35 | 显示全部楼层 | 举报
沙发???

redswallow 发表于 2016-7-10 22:01:52 | 显示全部楼层 | 举报
传说中的沙发???哇卡卡

LZhCAGRV 发表于 2016-9-4 19:28:47 | 显示全部楼层 | 举报
为毛老子总也抢不到沙发?!!

Styles 发表于 2016-10-17 11:31:34 | 显示全部楼层 | 举报
我竟然看完了,默默刷单去吧!

flkin 发表于 2016-11-28 09:07:45 | 显示全部楼层 | 举报
分析再透也没有用,解决办法才是王道。
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