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[淘宝运营] 2016店铺的SEO搜索引擎优化实操分享

时间:2016-1-23 13:32 9 2715 | 复制链接 |

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就目前我们服务的客户看来很多客户对于店铺的SEO搜索引擎优化,不是很重视,并且是有一些还不太清楚SEO是什么,所以在这方面的话我今天就重点的跟大家讲解下,实际上就是我们的店铺排名以及产品的排名与我们宝贝的权重是密切相关的。打一个比方,SEO优化做好了对于店铺来说,就相当于我们一个家庭是一种幸福美满的状态。在家庭中我们是需要长时间的相处以及很密切的沟通才能做到的,那在店铺中SEO也是需要我们长期去关注去积累的。而且对于店铺来说宝贝的权重直接关系到市场排名,那么就很明显影响了转化率。


从上面大家应该都能稍微体会到SEO的重要性,接下来我详细的说明关于SEO优化主要需要做到的那几个方面,首先宝贝属性,标题 上下架时间 ,橱窗推荐,主图,详情页(无线),关键词,宝贝权重,店铺权重的优化


属性

掌柜这边也不要为了产品这边能够多一些展现流量去故意夸大材质以及其他属性的话是绝对不建议这样使用的哇。这样进来的流量转化机率不大,而且导致后面退货也对产品的影响也不好。有关于属性词的展示图






在发布产品的时候都需要填写到的,这里也是非常重要的,跟买家在搜索产品是很大相关,下面的这些条件的筛选里面都会根据类目来划分,根据搜索我们多填写一个,对于搜素展现上的机率就会大一些,相对的少填写一个在搜索的展现的机会就会少一些,而且填写的这些属性一定是要与我们的产品相符合的。


标题

具体操作起来,有关键几点需要大家注意:



1、关键词是目标关键词,必须是和宝贝不冲突的关键词;

2、备选关键词尽量是搜索Top排行词;

3、如果某个关键词转化很好,流量也高,那标题中的这个关键词需要保证紧密连接(搜索中紧密连接权重要高于分散关键词)。

标题相关性,对于标题的基本要求,现在掌柜们都是知道的,标题的主要关键词都是需要添加进去的,还有一些优惠的信息之类的,现在买家一般不会搜索,而且现在都有包邮标,所以就不要加了。在我们的标题添加好后,在后期的定时优化期间也是需要做好的,根据标题上匹配的精准关键词做好搜索展现的记录,在临近下架的时间也需要做好关键词的搜索记录市场排名的搜搜情况(包含无线端)。在标题的优化期,是需要根据产品的实际情况来的,我们的产品这边如果是刚上架没有多久 在市场的权重肯定是很低的,在标题优化频率上,根据对市场的实际反馈情况做好分析。做好统计,我们实际需要的东西都是需要根据市场的实际反馈情况做好捧匹配的。


分析整个行业的搜索流量情况。在淘宝指数里输入关键词进行搜索,再根据人群定位研究各年龄段顾客的喜好度,为定向推广打下基础。


标题优化有几点注意:不要使用过多重叠关键词,最好是不要复制别人的标题,还有禁用敏感词,在属性词上一定要是与产品相符合的,也不要过大的夸大虚实。开始拼接标题,比较基础的标题公式:点击词+品牌词+属性词+核心词+空格+属性词+核心词,不要关键词堆砌,不要重复使用关键字,标题中尽量不要有空格。标题组好以后不要忘记检查下最小分词看看有没有问题:


,属性,卖点,价格,可能的客户群,关键词确定就会确定竞争对手,产品和客户群,搜什么样的关键词,什么时候搜)

产品=用户需求 用户需求=产生搜索 搜索=匹配用户需求 关键词=用户的行为+购买意图(产品信息用户需求匹配)


上下架时间

对于自然流量的提升,除了标题优化之外,另外影响因素就是上下架时间以及主图的质量。上下架时间可以让宝贝在自然搜索中获得相当靠前的排名,如果配合一个高质量的主图的话,点击量也会有大幅提升。


在标题优化上下架时间的调整,很多掌柜这边不知道从何下手,有些店铺的产品非常多的也不清楚怎么去整理好,是可以使用工具的,在卖家中心直接订购下操作的软件就好,类似生E经或者超级店长。


在调整上下架时间的时候我们可以根据1.生意参谋2. 淘宝指数3.淘宝搜索框 (这三件法宝强烈建议中小商家日夜供奉着,不必太虔诚,早晚去看看还是有好处的) 至此可以得到三份数据.(下;图例)

修改前



修改后




自然流量提升情况



影响搜索排名的因素

对于宝贝来说,转化率对排名的影响是很大的,还有其它哪些方面你知道吗?

1.产品人气,一个从零基础开始的产品排名当然是很靠后的,但是在上架后产品后期人气积累情况对排名影响很重要,这方面也是淘宝系统判定此产品在市场是否受欢迎,还有受欢迎的程度。包括产品访问数量,收藏,加购物车,买家浏览时长,页面的关联是否会给买家带来转跳,还有一个比较重要的是评价,评价的哪些点也是对产品的影响很重要;


2.动销率,这个对整个店流量的影响非常明显,一个有5款宝贝日销过30件的店铺远比一个仅有一款日300件的店铺健康;店铺整体的排名提升是对单品有很大的帮助,但是用一款产品来提升整个店铺的话现在情况来看是不建议采用的,最好是多款产品一起提升效果都好,这样的店铺在淘宝认可度是比一款产品热销的店铺好很多;


3.上新频率,现在很多的买家都清楚大多服装店铺都会有定期上新,这个是很好理解的,如果是一个店铺一直是这些产品你前面对此店铺产品没有需求是不会再去的。如果说是有不断是更新的话,或许里面是有产品是买家需要的。所以这点还是很重要的,让新品活跃起来,带动下全店的动销率,同样合理的清仓活动也是要做到,尽量的避免店铺的滞销产品,滞销产品过多会给店铺权重带来影响;上新权重其实适用于所有类目的;


4.付费推广和官方活动的影响,在今年淘宝这边60%的掌柜这边都是直通车颇有研究的,在我这几年的印象中,现在很对掌柜不论大小的都是对直通车别有一番研究的,这样也是反馈了市场的一个情况,在2013年是很觉得自己的店铺这边不做付费的推广也可以买的很好,但在2014年淘宝对千人千面这边做了调整后就开始研究起来,现在淘宝的自然搜索情况也依然是这样的搜索展现排序的,所以不做付费推广以及活动的话你失去的就是50%的市场。


5.老客户占比,很多小卖家都不重视这点,这点是必须要重视起来,而且这方面是直接关系得到产品的转化情况的,对于产品的权重的影响是很重要。只要分析过老客户数据的都明白,在店铺购买次数越多的老客户他们的转化率越高,客单价越高,这个对于提升店铺权重是非常有利的;


6.售后服务评分,对于店铺权重的影响无疑是深远的,淘宝现在致力于摆脱过去服务混乱的印象,提升全淘宝的服务水平是项长期的工作


总结;我觉得上面叙述的这些对于每个卖家来说 都是可以做到的 但主要的就是需要长期的去做好,每一个细节上面都是需要做细致的,所以我们每一步都是需要脚踏实步的做好SEO优化,做好店铺长期的一个整理,后面店铺也会越来越好。2016各位卖家加油哇!

qingfengdao 发表于 2016-2-1 20:35:41 | 显示全部楼层 | 举报
我擦!我要沙发!

liciying 发表于 2016-2-3 09:49:48 | 显示全部楼层 | 举报
为了三千积分!

信息发布员 发表于 2016-2-21 09:52:08 | 来自手机 | 显示全部楼层 | 举报
站位支持

denUycof 发表于 2016-4-16 11:27:47 | 显示全部楼层 | 举报
看来做了不少年运营了。

xcoms 发表于 2016-6-3 17:52:43 | 显示全部楼层 | 举报
支持你哈...................................

xx123123 发表于 2016-7-24 19:53:52 | 来自手机 | 显示全部楼层 | 举报
传说中的沙发???哇卡卡

550896131 发表于 2016-9-15 22:50:18 | 来自手机 | 显示全部楼层 | 举报
占楼占楼

ZLmVvOnb 发表于 2016-10-28 22:18:02 | 来自手机 | 显示全部楼层 | 举报
顶起好文

396197169 发表于 2016-12-10 09:12:29 | 来自手机 | 显示全部楼层 | 举报
占楼占楼
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