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[直通车钻展] 双十二直通车质量分快速上分技巧

时间:2015-12-1 16:06 7 247 | 复制链接 |

  双12来了,又一场硬仗要打,尽量过双11的洗礼,可能对双12看的比较轻松。但是大家不要放松,因为过了双12 后面还有一个年货节。15年就悄然离开了。

  那么双15年双12 我们应该做些什么呢?
  下面我们具体直通车推广

  第一 【直通车】
  直通车重点基础,我这里简单的说几句重点的。

  一 了解影响质量分的因素。
  现在质量得分主要受创意质量、相关性和买家体验三个核心因素影响。
  1、创意质量:推广创意近期的关键词动态点击反馈。体现的是关键词所在宝贝的推广创意效果,包括宝贝的推广图片及推广创意标题的投放效果。
  关键词的创意效果分数格主要是用来诊断宝贝的推广创意效果,包括推广图片及推广创意标题,如果创意效果的分数格少,可以诊断出宝贝推广图的点击率及创意标题效果差,可以通过更换推广图片及推广标题进行推广测试来提升分数格。

  这个是重点,重点看两个点。
  1 是宝贝性价比。宝贝不好,百搭。最起码你宝贝要有一定的点击转化率呀,不然流量再多只会带动店铺其他不想主推的宝贝,这也要看你流量大不大。选款,真的很重要。【优生优育】

  2 车子图点击率。过去是说酒香不怕巷子深,说的是酒好,再很深的巷子里也能传出来。现在是酒再香也抵不过雾霾。只有宣传出去明摆在街头才有人问津。要做到这样怎么办?

  提高质量分,排名靠前。怎么提高,车子图点击率提升。尤其是无线端的。优化车子图是何种的重要。
  这里不说怎么做那样的好,但是一些创意的奇葩的吸引眼球的,就是好。多看看人家是怎么做的创意图片,不要管他用的图和大家都一样,人家车子权重高,图片做的好,无线折扣高,点击高,ppc低,你没有脾气的。除非你的权重高。

  2、相关性:关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度。体现的是关键词与宝贝本身信息的相关性,包括宝贝标题及推广创意标题,宝贝放置的类目及设置的属性。

  a关键词相关性
  好的关键词相关性,得益于宝贝好的创意推广标题,在推广内容管理中,我们可以设置4个创意推广标题,创意标题设置影响到关键词质量得分,因此标题中的关键词一定要设置好。把4个标题都包含关键词,这样做,你的质量分关键性这格格最少是4分。

  你说你实在不会,那就把你标题里的词添加上去,词比较少,但是相关性基本上满血,这个就是一个好的开端。其实相关性是最好操作的,可以刷新之后立刻见效果的。

  b类目相关性
  类目相关性在于宝贝所放的类目,注意不要放到别的类目就可以了。有的产品可以放在几个类目下,应该怎么选择类目?这个我们可以根据消费者喜好来放置,或者根据你想要推广的关键词来决定宝贝放置的类目。

  c属性相关性
  属性相关性取决于产品的属性填写是否完整相符,可以参考宝贝详情页属性栏。
  这些因素都调好之后,关键词的相关性应该是满血的。如果还不是满血,就用这个必杀技能,把你计划里选的词,添加到宝贝详情页最底下,用白色字体体现。这样有的分数会直接上升,相关性十有八九满血。有的分数是直接能提升的,上一秒还是7分下一秒直接上9分。

因为这个是区间,但是只要提高一个比较容易调的维度,分数直接就上来了,不需要养。自己体验吧。下面说说买家体验,这体验也是让他心动和愉悦的。
    3、买家体验:根据买家在店铺的购买体验给出的动态反馈。受影响的因素有直通车转化率、收藏及加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评及差评率、旺旺反应速度等。

  体现的是买家在店铺的购买体验给出的动态反馈。该维度的分数格少,可从上边这些影响的维度入手进行优化调整,逐点进行优化调整提升分数格。

  买家体验这个格格不好上,好的办法是好评返现,提醒买家要及时评价,旺旺速度,等等一些对买家有帮助和买家参与的事情,提升买家体验度是很不错的。

  其实关键词就靠以上3点影响,多多研究,很简单的。
  双12的要来了,可是我的车子质量分还很低,怎么办?下面说说怎么提升。今天距离双12还有16天,怎么提升质量分呢?
  宝贝选好了,计划建立好了,投放地域,投放时间,站内外定向改选好的都选好了。就等着添加词了。怎么选词呢?添加什么词比较好呢?简单说说。
  1、添加与宝贝相关的关键词,前期加词不在于多,要精。相关性要好,分析自身宝贝选取关键词,选择相关性满血的,添加。最好是能选择精准的长尾词,现在到双12,完全可以把词养的膘肥体壮。
  2、培养关键词
  重点培养核心的词,比如收藏多 购物车多,转化好,这些优点都可以作为一个指标来培养一个词。给他们出价卡排名都是必要的。
  3、创意标题4个都用,排版方式要轮播。
  4、检查宝贝类目和属性(带*号的必填,不带*号的,能够完善的尽可能去完善)
  5、完善宝贝,反正能填写的都写上就对了,不要吝啬,宝贝标题要填写满,副标题写上卖点 主意事项,等等
  6、店铺里7天最少发布1-2款宝贝,如果没有新的 发布那些没有销量的,这样店铺会一直有新品权重和活跃度。
  7、动态得分,时刻关注,那个是时刻表,那里不行补那里,马云再也不用担心你玩淘宝了....
  其他的不说那么多废话了,自己体验一把。其实重点是做好车子的点击率。这个什么事实都是排第一。
  下面给大家展示3个不同车子的数据,大家参考一下。
  第一
  第二
  第三
  以上是关于直通车 ,希望大家双12开世界上最贵的车愉快。

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pxnOOplD 发表于 2016-1-24 14:06:02 | 显示全部楼层 | 举报
1v1飘过

shengwuei 发表于 2016-3-21 18:12:53 | 来自手机 | 显示全部楼层 | 举报
占楼

wadong 发表于 2016-5-14 22:45:08 | 显示全部楼层 | 举报
支持楼主,用户楼主,楼主英明呀!!!

目师 发表于 2016-7-4 19:45:28 | 显示全部楼层 | 举报
什么情况

everloses 发表于 2016-8-30 21:38:58 | 显示全部楼层 | 举报
难得一见的好帖

sxlwzw 发表于 2016-10-11 12:02:19 | 显示全部楼层 | 举报
顶起好文

cgbar 发表于 2016-11-21 12:30:43 | 来自手机 | 显示全部楼层 | 举报
很好哦
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