找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

搜索
网推大家坛 主页 京东推广 查看内容

如何从零基础做京东内容营销?三大核心形态

2018-6-13 22:48| 发布者: YnHzGpYq| 查看: 100| 评论: 0

简介:  在京东要玩转内容营销,一定得搞懂什么样的内容形式是最适合?什么渠道是种草及收割?不同需求应如何实现?为了帮助店铺运营以及店铺私域内容运营者,能够掌握内容营销核心的关键点,今天小编跟大家分享一些干货内 ...

  在京东要玩转内容营销,一定得搞懂什么样的内容形式是最适合?什么渠道是种草及收割?不同需求应如何实现?为了帮助店铺运营以及店铺私域内容运营者,能够掌握内容营销核心的关键点,今天小编跟大家分享一些干货内容!

  一、关于全年内容营销核心

  1、内容营销核心形态

  二、关于日常方向的内容营销

  1、三大形态全年投放占比

  

  总结:三大核心形态是相辅相成的,每月基础推广作为金字塔底部,能有效的让每月日常内容的浮现,完成人群覆盖,让商品触达更多用户。有了每月基础量种草才能使大促有更好的收割表现,大促的内容端成交量的绝大部分都是来源于每月日常的投放。在日常基础投放上种草及收割比例应为4:6,且种草渠道投放时间较早,让种草内容沉淀。

  2、日常内容营销思路

  总结:日常内容的投放应把控好中心化流量,所谓中心化流量渠道是指公域渠道的投放(如:京东快报、会买清单),而且应保障投放数量,这样才能触达更多的用户,在这种广域的种草行为下,内容的点击率越高,浮现到首页的几率就越高,被用户看到的机会就更多,在渠道及店铺活动节奏(相关利益点)作用下,用户购买行为越多。

  3、日常内容的推广逻辑

  总结:日常投放内容从多维度出发,安排PR、核心卖点、季节性(时效性)、人群购、场景购等内容,多维度创作内容的好处在于内容的多样性,垂直细分的内容对不同人群更有针对性,所以达人矩阵及其对应的内容主题方向至关重要。然后是是投放的节奏把控,内容投放应与店铺活动节奏匹配,尽量在店铺活动前一周投放,以便内容能浮现,让用户接受相关利益点信息。

  三、关于新品期的内容营销

  1、新品内容重心

  总结:京东新品上新第一步应该是让用户知道该商品的推出,咨询性渠道的优势是“短平快”,审核时间短、触达用户广、传播速度快,配合新品首发资源位,有效的将信息流扩大化,形成更大的传播半径,同时利用公域渠道的KOL,在领域中进行二次传播,在此阶段应配合店铺发放利益券的节奏,有效的将种草行为转化为拔草行为。

  四、关于大促期的内容营销

  1、大促内容重心

  总结:大促营销第一步是掌握大促的玩法,弄懂平台的大促玩法,提前规划大促战略,布局相应渠道,创作相关内容、争取产品合适的资源位。大促主推sku提前结合相应的资源位位置,确认内容表现形式,内容的具体写作。

  三大核心形态是相辅相成的,每月基础推广作为金字塔底部,能有效的让每月日常内容的浮现,完成人群覆盖,让商品触达更多用户。有了每月基础量种草才能使大促有更好的收割表现,大促的内容端成交量的绝大部分都是来源于每月日常的投放。

收藏 分享 邀请
鲜花
鲜花
握手
握手
雷人
雷人
路过
路过
鸡蛋
鸡蛋
已有 0 人参与

会员评论

推荐阅读

返回顶部