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天猫超市1小时达怎么用?效果怎样?

2018-1-1 18:46| 发布者: lming888| 查看: 126| 评论: 0

简介:   现在天猫超市又推出了1小时送达,这个服务要怎么用呢?实际效果又是什么呢?下面小编就来给大家说下这个情款,看看这个具体是怎样的呢?值不值得大家去选择呢?因为现在天猫又回归了线下零售,效果如果,请看下文! ...

   现在天猫超市又推出了1小时送达,这个服务要怎么用呢?实际效果又是什么呢?下面小编就来给大家说下这个情款,看看这个具体是怎样的呢?值不值得大家去选择呢?因为现在天猫又回归了线下零售,效果如果,请看下文!

  12月26日,天猫方面宣布,天猫超市1小时达服务已开进北京、上海、成都、武汉、杭州等五个城市,这意味者中国百姓的家庭一日三餐、日用消费都可以通过天猫超市一站式解决。

  生鲜依然是最高成本的电商,生鲜电商是最难盈利的,很多创业者依然掉在了生鲜这个坑,两大电商巨头阿里巴巴和京东都很看重生鲜,并且是必争的地盘。

  天猫超市一小时将生鲜,进一步推进到消费者前端,天猫超市一小时将快速消费品带入到一个崭新时代,在3公里范围内,一小时送达。

  生鲜的一个特性是高客单价,高损耗,天猫超市一小时提高了生鲜的流通性,降低库存率,也就降低了损耗,生鲜的消费者中,70%的女性消费者,是生鲜的购买主力,也是生鲜的可持续购买者,女性消费者更看重产品的品质和品牌。

  生鲜电商只有提高流通率,降低库存率,就能盈利了,但是这个时间还很长,生鲜的库存和损耗最严峻的依然是最前端,这个需要时间。

  垂直生鲜会逐渐被阿里巴巴这类巨头所整合,实现优势资源,巨头需要垂直生鲜,生鲜是未来食品行业发展的一个趋势,生鲜会逐渐融合快速消费类的更多食品,引导消费者消费观念的转变,消费者更加注重健康,会改变整个食品行业。

  1. 三公里生活圈为什么成为巨头的兵家必争之地?

  2. 天猫的一小时达,会给传统大卖场沃尔玛们带来什么冲击?

  最近,电商巨头强攻线下成为了一种共同的默契。和京东选择许昌(胖东来所在城市)这个四线城市不同,天猫超市(下称猫超)选择了北京作为落地的目标,不久前推出的一小时生鲜送达还是很有挑战性的,特别是在今天看这个举动,更有一番深意。

  新零售发展的一个明显趋势,就是商超与外卖(配送)结合的越来越紧,从人到卖场找商品,变为 " 货到家 " 模式。这一做法的代表当然是阿里系的盒马。如果说,盒马鲜生作为实体店自建配送来做示范工程可以理解,那么为什么猫超也要杀入 " 一小时配送 " 的战团?在配送这个战场,也是一入豪门深似海,消耗的弹药都是真金白银。

  延伸一步说,如果说整个大天猫在阿里巴巴体系下,是落地执行新零售的定位。那么,天猫超市(以下简称猫超)在大天猫的定位又是什么?

  阿里巴巴集团副总裁靖捷在给《零售老板内参》提供的独家解答,是这么定义的:" 天猫超市是在整个理想生活里非常关键的部分。如果说对比的话,天猫品牌商旗舰店和天猫超市是相得益彰的。"

  用大白话翻译,这话意思是说,猫超负责每个人的一天 24 小时的日常所需,大天猫负责日常之外的全部。就像靖捷在 2017 天猫快速消费品事业组商家大会上说的:" 淘系 5 亿用户中,有一半是大快消用户 "。

  目前,天猫超市精选约 4 万个优质商品,覆盖食品、生鲜、个护家清、母婴、美妆等十余个品类,都是家庭日常所需的快速消费品。

  (天猫超市在北京搭建的展示空间)

  为此,八月的天猫,升级了猫超三个新打法。

  第一,加持易果 - 安鲜达:联合打造一张覆盖全国的冷链宅配物流网络(相关阅读:看懂天猫加码融资易果:冷链覆盖全中国,业务反哺大天猫),实现食材在全国范围内的 " 朝发夕食 " 和一线城市的 " 立等可取 "。

  第二,天猫大快消将聚力天猫超市。同样在 8 月 3 日,天猫超市作为天猫最重要的成长引擎,并为品牌商家开放消费者运营能力和数据的平台。

  第三,杭州、北京双中心战略:正式启动北京中心战略,打造一线城市 " 三公里理想生活区 "。

  提炼重点看猫超,未来的猫超最核心的消费体验升级,就是深耕 " 三公里理想生活区 "," 朝发夕食 "(当日达)及 " 立等可取 "(一小时达)。

  从字面来看,这并不新鲜,甚至有些落伍。2016 年开始,各大新零售知名品牌和平台,比如盒马鲜生、京东到家、每日优鲜、爱鲜蜂、U 掌柜……就把战场聚焦在三公里半径内。

  可以说,三公里半径内半(一)小时送达,已是当下新零售全行业的服务标配。

  可是真要从字面这么看猫超的升级,那就把背后的重点看简单了。就像行业看盒马鲜生,以为标配上堂食餐饮,就是新物种生鲜门店。

  现在才刚刚推广,所以网推大家坛小编觉得这个效果还需要去观察,但新的超市模式应该是未来发展的方向,所以大家可以去亲自体验下,相信在不久的将来会越来越便捷,真正实现1小时的生活圈,想想就觉得很赞呢!

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