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新手看过来!钻展的基础分享

2017-12-7 14:02| 发布者: djydf| 查看: 182| 评论: 0

简介:一钻以上的卖家,在DSR以及违规等审核事项满足入住条件以后,即可入住钻展。钻石展位是以图片展示为基础,精准定向为核心,面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台。钻石展位展示网络推广支持按展示付费(cpm)和按点 ...

一钻以上的卖家,在DSR以及违规等审核事项满足入住条件以后,即可入住钻展。钻石展位是以图片展示为基础,精准定向为核心,面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台。钻石展位展示网络推广支持按展示付费(cpm)和按点击付费(cpc),为客户提供精准定向、创意策略、效果监测、数据分析、诊断优化等一站式全网推广投放解决方案,帮助客户实现更高效、更精准的全网数字营销。

钻展所带来的流量区别于直通车,直通车展位通常在搜索列表页,是在买家寻找产品的地方展示推广宝贝,拥有比较高的购买意向,流量比较精准。而钻展因为其展示位置的特殊性:淘宝、天猫首页,以及各个频道大尺寸展位、淘宝无线app端、以及淘宝站外如新浪微博、腾讯、优酷等各大优势媒体。可以在钻展后台“资源位”中查看,分19个行业,其中“网上购物”为淘宝站内的资源位,其他为全网资源。所以其流量大,精准度相对较低。

那么钻展对于我们新手卖家来说,怎么用呢?

一:测款

直通车测款想必大家都比较熟悉,新建计划-添加宝贝-添加关键词-添加创意等,ppc会根据关键词的质量分以及计划权重较低而相对较高,而钻展测款则少了这些条条框框,不仅费用相对较低,另外因钻展流量大,其测款速度也相对较快。钻展创意图可以通过添加网址链接到新品或者产品集合页,在测多个款时,非常方便。

二、日常单品推广

进入智钻以后,我们在计划中新建单品推广计划,通过设置推广单元、定向、资源位、创意,最后进行投放。我们投放过后主要看的是点击率,因为控制维度较多,比如时间、位置、人群、创意等,我们需要进行不断的测试,测出我们点击率高的时间位置人群和创意。

三、店铺推广

店铺推广与单品推广大体相似,一个点击创意图片进入的是店铺或者多个产品页面,一个点击进入的是单个产品页面。同样的,我们也需要控制多个维度,测出点击率高的综合维度方案。

四、活动截流

由于钻展位置的特殊性,特别是在站内资源位,能够面对海量用户,双十二马上就要到了,这个活动流量更大,对于很多没有报上双十二的卖家,可以借助钻展,在活动当天进行截流,分一杯羹。

五、淘积木场景营销

淘积木卖家通过承接落地页,将广告数据与消费者数据结合,将最有可能转化和行动的商品优先展示给消费者,实现千人千面。依托大数据进将全链路收藏/加购效果提升,实现流量的利用最大化。

另外,目前钻石展位主要 重点是营销场景定向、访客定向、兴趣点定向三种定向方式。

1.营销场景定向:

营销场景定向,重点是核心客户,对产生过浏览、搜索、收藏、购买行为的客户进行投放。

2.访客定向:

访客定向,通过定向自己店铺或者同行店铺的访客,进行广告的定向投放。这个大家可能知道的多点,经常有人说我的店铺被定向了,这个定向就是访客定向。

3.兴趣点定向:

系统会匹配符合产品属性的标签,每个标签圈定了一定数量的人群,可以添加标签,广告将投放到符合标签的人群。

以上就是钻展的一些基础的介绍,下节分享,我将手把手教大家如何开钻展计划,大家多专注后面的分享。

今天分享到这里,希望对大家有帮助。

本文来自老化电商运营,转载请备注出处!

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