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文案小白必看,如何重新定义好文案

2017-12-4 22:15| 发布者: ourbj| 查看: 96| 评论: 0

简介:在判断什么样的文案是好文案的时候,相信大家提到最多的便是,走心的文案。事实上任何一个成功的文案99%都一定是走心的。但这并不代表走心的文案就一定是一篇好文案。 有很多新手在写文案的时候误认为写文案,必 ...
在判断什么样的文案是好文案的时候,相信大家提到最多的便是,走心的文案。事实上任何一个成功的文案99%都一定是走心的。但这并不代表走心的文案就一定是一篇好文案。

有很多新手在写文案的时候误认为写文案,必然是堆得越多华丽词藻越好。然而最终呈现出的仅仅是用户记住了你的广告,始终没记住你的产品。夸张和盲目的自嗨,容易让文案与产品脱离。那么如何才能打破惯性思维重新定义好的文案呢?小编认为可以使用以下三招来进行拆解分析。

第一招,原来它可以这样

任何一款产品都有其产品自身的定位与核心卖点,这两点是在写文案前一定要确定好的。借用李叫兽在《7页PPT教你写互联网风格产品文案》当中加多宝的文案举例。李叫兽通过洞察消费者心理和针对竞争对手分析两方面下手,其文案在定位加多宝为饮料的同时更突出具有防上火功能的卖点。让用户了解原来这是一款具有防上火功能的饮料。有了它以后可以不再为喝不健康饮料而有负罪感。稳稳的抓住了用户的健康需求。

因此,合理的产品定位能够帮你找到真正的竞争对手,继而构思好文案。

第二招,万万没想到

当用户看到一篇好的文案时,对于用户体验而言,用户往往会有以下三种特征:

1.看得懂这篇文案在说什么

2.虽然能看懂他在说什么,但是万万没想到原来还可以这样写

3.忍不住想把看到的内容分享出去

看得懂、想不到、想分享。以上三点都需站在用户的角度,换位思考。才能够准确的的衡量与判断。想要让文案达到让用户有一种万万没想到的体验,相信大家第一时间会想起的就是时时刻刻紧追热点的杜蕾斯,杜蕾斯文案的特点除了借势营销,蹭热点,重点更在于文字内容精炼有趣,配图内涵生动。除此之外还让用户有了联想的空间,在分享的文案的同时,体现出自己老司机所特有见多识广的优越感。

因此,意外的文案内容能够帮助你的文案受到关注,提高曝光率。

第三招,早有预谋

一个品牌的迅速走红,多半出自于有预谋的事件营销,年初凭借文案刷屏的网易云音乐。通过把用户评论变成广告文案,在地铁内来了场走心文案秀。网易云音乐这次的营销是成功的,无论从从文案的筛选到地域的选择,很显然每一步都是精心策划的布局。

早有预谋的准备,才会有出乎意料的惊喜。网易云音乐最终的成功也间接说明了在文案齐飞的季节,要想脱颖而出将会越来越困难。


作为文案小白,写文案的这条道路并没有捷径。在勤学苦练之时,也别忘了时常观摩他人,正所谓高手在民间,好文案更多都源于用户的内心,当然也要记住,所有的文案都为了最终的销售。想写出令人无比敬仰的文案,并达到用户的认可,还是需要站在用户的视角审视。好文案没有固定的衡量标准,找到用户共鸣,才能写出令用户和自己满意的文案。从心出发,一切皆有可能。



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