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淘宝竞争情报和竞争指数各有什么用呢?

2017-11-10 19:00| 发布者: alexcyk| 查看: 23| 评论: 0

简介:  我们知道要做好淘宝数据分析,制作出最后的推广方案,需要用到淘宝竞争情报和竞争指数。淘宝竞争情报可以监控到对手的数据,而淘宝竞争指数提现的是品牌目前、将来整体竞争实力。但是淘宝竞争情报和竞争指数具体 ...

  我们知道要做好淘宝数据分析,制作出最后的推广方案,需要用到淘宝竞争情报和竞争指数。淘宝竞争情报可以监控到对手的数据,而淘宝竞争指数提现的是品牌目前、将来整体竞争实力。但是淘宝竞争情报和竞争指数具体各有什么用呢?

  淘宝竞争情报有什么用

  添加竞店:生意参谋-竞争情报-配置管理支持30个店铺独立监控,监控配置操作。

  竞店可监控的核心指标包括:流量指数,交易指数,搜索人气,收藏人气,加购人气,预售定金指数,预售定金商品件数,上新商品数;其中大促期间的预售定金指数和预售定金商品件数,助您快速了解自身店铺和竞店预售期间效果和差距,做及时策略调整!

  竞争情报可监控对手,也可同对手PK,如下图,在竞争监控-店铺对比 即可选择本店和竞店作对比(最多3家同时对比),首先对比内容关键指标,含流量,交易,搜索收藏加购,上新,预售定金;下图可明显看出,本店流量指数虽比竞店高,但交易指数是低于竞店的;同时收藏和加购是高于竞店,类似数据需持续关注,后续相关指标是否能追上竞店。

  除了关键指标的对比,竞争情报还提供该竞店的商品榜单,分别从店铺热销和流量引入2个维度做切入,快速了解竞店热销商品和高流量商品,本店竞店对比一目了然。

  同时配备本店和竞店入店来源对比,提供本店竞店全部二级来源,从访客数,交易指数和流量指数多维度对比效果,如下图:本店的淘宝客二级来源占比27%,竞店占比则较低;竞店的入店来源重点来自淘宝站内其他和直接访问,占比明显较高。

  淘宝竞争指数有什么用

  淘宝竞争指数是综合体现品牌目前、将来整体竞争实力。它是通过对多个指标检测后进行综合分析而得的指数。 其计算公式为:

  竞争指数=相对市场份额×品牌忠诚度×品牌成长指数×100%

  其中:品牌成长指数=某品牌的消费者份额/该品牌的保有率×100%

  意义:品牌竞争力指数综合体现品牌目前、将来整体竞争实力,在同时比较多个品牌竞争力量时具有很好的量化作用,但是在采取具体的决策时意义不大。

  淘宝竞争情报和竞争指数都是可以用来提高自己产品竞争力的有力工具,对于店铺优化意义非凡,学会了使用淘宝竞争情报可以监控到对手的各个数据,了解自己的强处和缺点,从而不断提高自己的店铺流量。网推大家坛小编建议,大家要实时关注淘宝竞争情报和竞争指数哦。

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