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直通车运营核心 直通车设置小技巧

2017-7-16 20:29| 发布者: jikvaaakun| 查看: 72| 评论: 0

简介:日常冒泡之7.16||直通车设置小技巧关键词出价调整频率其实大家都知道,当你的关键词不多的时候,你也不敢做太多评估的调整。我们现在选择选择移动,选择今天,如果你数据比较大,可以明确得看到他的平均展现排名,看 ...

关键词出价调整频率

其实大家都知道,当你的关键词不多的时候,你也不敢做太多评估的调整。

 

我们现在选择选择移动,选择今天,如果你数据比较大,可以明确得看到他的平均展现排名,看得到到底是升高还是降低。有的人会发现,出价没变的情况下,溢价也没有动,为什么我的平均展现排名反而减低了呢?这个就可能对手也在用这个词,可能效果更好,把你给压下去了。还有可能你这个搜索的数据有滑落或降低,大盘的指数在降低。

 

如果一个词流量较多,可能这一个词就把你一天的预算给吃了,那么你可以去改为精准匹配,这样会好些。

 

如果展现量特别大的词,你的词比较多,你可以价格标签优化,那你可以点击全部—优化,就找到了,比较有效率。如果你想精细化观察,你可以加到添加关注,那你后续就会非常方便了,就可以很方便得在我的关注里面看到数据的对比。

 

人群溢价调整频率

在这些关键词下,确实拿不到展现,但是点击率也较好,扣费也不高,如果排名比较靠后,你也可以往上调一调,涨幅也不要太大,别超过20%以上。要考虑流量承接不住,预算吃不住。

 

至于一天调几次,几天调一次,是没有绝对标准的。当你的数据不多,那你调的频度也会多点,当你调的时候尽量不要去动人群,因为现在关键词不是很多展现数据的情况下,人群数据也不多,不多也没有必要去调,因为哪个好哪个坏你也没法区分开来。

 

所有前期重点要调的是关键词。哪些展现较少点击率比较高的,有转化的,肯定是要往上涨,涨幅不要太大。晚上有次高峰期,可以调一下。当你的关键词展现调起来了以后,慢慢你可能预算也要增加,因为你点击也慢慢增多,这个时候也会有一些人群的效果比较好,这个时候一定是要把效果最好的(点击率高,有投产比的,有收藏加购的)优先的把价格往上升,把溢价往上涨。这个时候关键你不能去降价了。最好去看7天的数据,不能看一天的数据,再做调整。人群的保留3天再做决策,比如3天以上再去看过去七天,再去决定加还是减,比如看投产比,加购收藏,可以用点击率做个考量。

 

 

地域调整频率

前期可以控制地域,到后期应该是越加越多。因为从人群控制精准度,就不用在意太多了,哪个地域都有好有坏,2—3天用直通车报表观察地域。看哪些城市要加,刚刚开始是为了节省预算,快速让PPC做的低。


创意设置

 

要知道每个创意都有20个字,那如果有4个创意,那一共有80个字。意味着可以把直通车里面大多数表现较好的均匀的分到四个标题里面。那么在分布的时候可能根据图片来表现的。在流量分配,可以直接选优选。

创意调整也要看七天数据,可以重点去选择看移动,然后站内、关键词,这样才会有说服力。投产比最高的我们不动,投产比底的先动。前期主要的是点击率,点击率高的先不动,点击率低的先动,点击率高扣费越低。 

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