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京东标题的四大法则,你知道几个?

2017-7-14 18:30| 发布者: cluAxiGI| 查看: 317| 评论: 0

简介:前言:很多人认为,标题优化最主要的是提升自然搜索排名,获取更多的免费自然搜索流量,但这个说法是错误的。这也是为什么很多大神给的标题写作方法,你试了以后都没用,不是大神在忽悠你,而是你理解错了标题优化真 ...

前言:很多人认为,标题优化最主要的是提升自然搜索排名,获取更多的免费自然搜索流量,但这个说法是错误的。这也是为什么很多大神给的标题写作方法,你试了以后都没用,不是大神在忽悠你,而是你理解错了标题优化真正的意义。标题只有40分的文本权重分,其实这个分值对于整个搜索权重来说并不高,我们做标题优化的意义在于让客户从左到右瞬间通过标题对产品了解,并且你要做的关键词都在其中。


1.关键词采集

关键词采集店铺相关的关键词制作成商品关键词表,是标题优化的第一步,这里我简单介绍三个采集关键词的途径。

1.京东首页采集

我们在京东首页搜索栏里面输入关键词,京东的下拉框会展示与输入词相关的关键词。目前京东下拉框匹配主要有“前向匹配”和“首字母匹配”,这里十七举个例子,比如你输入“lyq”,下拉会推荐“连衣裙”“路由器”等相关词。推荐的词是根据热度和相关度排序的,并且由周期性,所以需要运营经常观察进行替换。据可靠消息,目前京东搜索下拉框推荐词的个性化匹配策略在探索中。


2.快车采集

通过京东快车筛选的关键词精准,而且在给到的词也会体现竞争指数,这样对关键词判定有很大帮助,星级比较高的关键词是比较不错的,在核心扩词里面输入大词,可以出现很多中长词,这里强烈推荐。

3.第三方软件

通过生e无忧、情报360、金豆云、京东商智可以查看行业数据,通过里面的指数去选取要做的关键词。搜索指数越高说明这个关键词下搜索的用户越多,一般搜索指数高的基本都是宽泛词。而转化率越高的关键词一般是中等搜索量的精准词,像行业飙升热词,一般季节性的关键词偏多。

最后,我们筛选了很多关键词,然后放入表格中,如图所示:

2.关键词筛选

在我们将关键全部统计到表格之后,就要开始进行筛选了,我们需要计算关键词的竞争系数 和关键词的单品味竞争个数

1.计算关键词的竞争系数

竞争系数=关键词下的商品数量(可以通过京东搜索关键词下拉框查询或者通过情报360)/关键词的搜索量(所有词都要参考一个行业数据)


这里十七说下,如果你做的关键词竞争系数越低,那么这个关键词上首页的难度就越小,反之,如果竞争系数越高,那么难度越大。我们看到下面这个表格,可以做短裤男、牛仔短裤男、休闲短裤男、这四个关键词。

1.关键词的单品位竞争个数

2.京东关键词首页有60个坑位,全品类关键词首页流量占比均值目前达到90.91%,这里是所有运营都必争之地。而面对不同的关键词,有不同数量的商品在竞争,通过关键词单品位竞争个数的计算,我们可以对竞争的难以程度进行二次筛选。

关键词的单品位竞争个数=商品数量/60

3.关键词综合排序下模型的影响因素

很多运营就会问到了,其实在京东部分类目还是有价格模型的影响,服装、鞋靴、个护类目已经取消了价格模型。不同的品类、不同的关键词都有一定的价格区间,目前运营可以通过京东官方或者服务市场的相关商品,查询具体品类及具体关键词的最高权重价格区间。或者我们可以在京东搜索关键词,然后在下面会出现一个热卖价格区间,十七已经测试多个类目以及关键词,基本相差不大,可以参考。在表格后面加入客单价区间,根据自己的商品客单价进行思考。

3.关键词组合

我们都知道京东的文本得分是标题越短,那么得分越高。在这里我们需要注意四个规则:

第一个是词距,也就是关键词与词之间的距离,如果与用户搜索词精准匹配并且字间距小,那么你的文本得分就会越高。

 

第二个是顺序,也就是关键字与词之间的顺序,比如用户搜索”牛仔裤男修身”,而你的标题里面关键词是“修身牛仔裤男”,那么你的分数会减少。

 

第三个是长短,这个很简单,如果我的标题是“短裤”,这个文本权重分最高,比“短裤男”什么的词都高,因为标题越短,得分越高。

 

第四个是特殊符号,特殊符号在标题中建议按照实际情况使用,不要过激使用。比如卖汽车脚垫的会中间加入/进行区别,为了防止搜索引擎爬虫不到。目前使用会具有较好的文本得分,但是这个规则随时可能会撤掉。

 

现在我们按照上面组合的规则,我们可以把第二次筛选出来的关键词进行组合,得到的商品标题为:南极人 夏季休闲五分薄款牛仔短裤男

建议公式为:品牌词+飙升词/热搜词+产品名称+功能功效卖点+规格+补充关键词

 

4.关键词筛选原则

1.高搜索量,低竞争度

2.最少要1-3个核心关键词

3.核心关键词需要符合产品或者店铺特性

我举个例子:要选“跑步机”或者“多功能跑步机”为关键词。

4.产品实质功能是我们选择核心关键词的重要依据

 

总结:京东三级类目下很多关键词不是你这个商品符合的关键词,所以在进行关键词组合的时候,我们要将搜有关键词进行到京东搜索框搜索一下,通过市场环境搜出来的产品,跟你的产品一致。这一点有其重要。并且季节的关键词也要随时换,过季的关键词要记得做删除,也别针对于服饰、鞋靴类目等。 

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