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旺旺这些年很“不旺”,除了情怀消费,真没少折腾

2017-6-28 23:07| 发布者: 浪漫相思^^| 查看: 89| 评论: 0

简介:  提到旺旺,不得不让人联想到童年的美好时光,守着电视机的魔性神曲和花花绿绿的洗脑广告,眼馋、嘴馋不足以结束那段令人铭记的岁月。但伴随者成长,似乎童年旺旺依旧没有长大,小馒头、旺仔牛奶,还是各种软糖, ...


  提到旺旺,不得不让人联想到童年的美好时光,守着电视机的魔性神曲和花花绿绿的洗脑广告,眼馋、嘴馋不足以结束那段令人铭记的岁月。但伴随者成长,似乎童年旺旺依旧没有长大,小馒头、旺仔牛奶,还是各种软糖,环绕儿时的梦,依然在我们“长残了”的时光中——屹立不倒。

  可能唯一变化的,就是越来越贵的价格。

  旺旺的成长史

  今天,卓普科技就和大家一起来,聊一聊旺旺。这个伴随幼年记忆的食品行业,有哪些不为人知的故事呢?首先,卓普科技普及,旺旺是最早在中国大陆注册商标的台湾公司之一,发源于台湾宜兰。而且,旺旺的名称来源于一条狗——旺旺董事长的爱犬。

  据说,旺旺集团董事长蔡衍明爱狗如痴,从7岁就跟随他的“黑皮”犬得到灵感,不服输,自信并且忠诚。于是“越做越旺”的理念就逐步形成。

  而今的旺旺集团犹如庞然大物,据卓普科技了解:足迹遍布中国大陆、台湾、香港、新加坡、日本。截止2006年6月,以覆盖区域市场为目标,在中国地区开办工厂110多家,打造生产线200余条,经销合作伙伴超万家,业务范围横跨六大洲的40多个国家和地区。(数据来源于百度百科)

  当然,其中最为功不可没的就是:支柱型产业——旺仔牛奶。

  其实,旺旺旗下的产品分为三大品类,一类为米果,就是以米为原料的点心制品,卓普科技举例:旺旺仙贝。

  二类为休闲食品,此类涵盖面广告,卓普科技仅举一例:旺仔小馒头!

  三类便是乳制品,以旺仔牛奶为主的品牌策略饮料,占整体乳制品收入的90%,所以卓普科技就以“旺仔牛奶”为例。

  其实在2008年之前,旺旺三种产品品类收入接近,没有主次之分。而在2008年之后,旺仔牛奶销量猛增,到2012年占到旺旺约一半的收入,成为公司的支柱产品。但2013年之后,销量持续走低,并且没有回暖之势。

  不过别担心,旺旺的赢战决心,不仅局限于传统饮食方面,对于新事物的电商行业,早有涉及!

  电商业务的开展

  无论是平台的入驻,还是自身的官网建设,都在逐步靠拢新一代的消费观念,并且不拘泥现状,努力推陈出新,例如:“蒟蒻果冻”、“那多利”、“哎哟”、“辣人”等,或许这些你没有听过,那卓普科技再举几个简单的例子,如:番茄味和椰蓉味的浪味仙。

  旺旺在尝试讨好新一代人的消费标准,虽然固有的老品牌加持下,拥有让更多人接受的资本,但是仅靠网店+微博的网上营销就能抓住新一代的眼球?

  80,90甚至是00后的消费观念都在变化,就拿“泡面一哥”康师傅来讲,转型的急迫性也是有目共睹,旺旺还想消费者靠依赖情怀买单,或者依靠不断的推出新产品就能让消费者保持高度的关注?

  这样的互联网营销,未免太儿戏,太简单了。

  卓普科技提醒,传统面临挑战,当然不仅是旺旺不旺,好多企业都无法真正的“旺起来”,是何原因呢?卓普科技下一篇,再做讨论!新时代下的老古董,玩出年轻态的,有几家?如何玩?怎样玩?卓普科技下期再见!

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