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618京东天猫2大平台无底限撕逼之『二选一』,你怎么看?

2017-6-19 17:44| 发布者: zjtzljr| 查看: 152| 评论: 0

简介:在刚刚过去的京东618中,京东全平台累计下单金额达到1199亿元。其中有一个数据值得关注:女性用户数量达到去年同期的近2倍,美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类女性用户占比远超男性。据派友李成东观点 ...

在刚刚过去的京东618中,京东全平台累计下单金额达到1199亿元。

其中有一个数据值得关注:女性用户数量达到去年同期的近2倍,美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类女性用户占比远超男性。

据派友李成东观点:女性用户在京东的崛起,冲击到了天猫的根本,这也是天猫这次对京东大动干戈的原因之一。

回头来看,跟往年618京东唱主角很不一样的一点是,今年天猫在618上投入兵力之巨,远超以往。也就是说,今年两大平台在618上面的互怼,是史无前例的。

从6月份开始,天猫首先发动价格战,宣布与品牌方一起让利百亿,还首次在电器商品上进行比价赔付,用户在天猫家电会场购买的商品只要比京东贵,就可获得天猫的现金赔付;而京东在家电方面采取的优惠活动包括家电5折购,并在6月7日至8日推出0元购家电、亿元礼券等优惠活动,其中礼券最高优惠额达1000元。

两大平台互怼的一面是价格、营销、体验的战争,多数时候,这种竞争对消费者而言是有好处的。

然而残忍的另一面是,以往只有『双十一』才会出现的平台让商家『二选一』的情形,今年提前出现在了年中大促的 618。

6月18日当天,裂帛品牌创始人汤大风在微博发表声明称,京东将裂帛放入会场并施加由商家承担的3.8折优惠券,由于无法承受超卖带来的损失,裂帛不得不暂时关闭京东旗舰店,并向京东发送了律师函。

稍后,京东女装在其官方微信平台做出回应,发布了《关于关闭裂帛旗舰店的声明》,称由于众所周知的原因,包括裂帛在内的极个别商家向我们提出撤出会场、退出活动的要求,并将其京东旗舰店内的同款产品标价大幅提高至远超于市场售价。京东方面认为裂帛违反契约并扰乱平台促销秩序,因此决定关闭裂帛京东旗舰店。

这个『众所周知的原因』便是业内人士心知肚明的平台要求商家二选一,在稍后的消息中,更多的品牌卷入这场平台挑起的战争中。

京东方面所言的『极个别商家』除了裂帛还包括拉夏贝尔、伊芙丽、韩都衣舍等;

而在618当天在天猫被下架会场资源的品牌则包含moco、太平鸟、only、veromoda、韩都衣舍、欧时力、乐町、茵曼等。

平台之间的博弈,受伤的往往是商家。

派代网官方微信公众号在618当晚推送的文章《多名商家流泪声讨天猫京东:不想再被刀架在脖子上杀价》([http://news.paidai.com/18269])中援引了乐视致新CMO任冠军的观点 —— “利益受伤害的企业不止我们一家,但我们绝不做沉默的大多数。一个电商节,企业连定价权都被剥夺,这是商大欺厂,也是店大欺客”。

可以看到,平台之间的这种过度战争,对品牌商而言,已经形成一种无形的伤害。就商业而论,我们鼓励适当的、合法的竞争,而这种明显伤害到品牌商家的香煎的竞争方式,无论如何都是不应该提倡的。

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