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Papitube平台增长乏力,Papi酱该何去何从?

2017-6-17 22:51| 发布者: ling332601| 查看: 87| 评论: 0

简介:进入2017年,相关数据显示,Papi酱微博上阅读量,并没有很大的提高,且略有降低,微信公众号上的点赞数量,也出现了略微的降低。由上面数据可以看出,Papi酱的,进入了发展瓶颈期。那么,到底是什么原因,让Papi酱发 ...
进入2017年,相关数据显示,Papi酱微博上阅读量,并没有很大的提高,且略有降低,微信公众号上的点赞数量,也出现了略微的降低。

由上面数据可以看出,Papi酱的,进入了发展瓶颈期。那么,到底是什么原因,让Papi酱发展缓慢?

并且,其合伙人团队,在2016年初,推出papitube视频内容平台,经过近一年的运营,微博粉丝目前110多万,也并没有像预期的那样,能够火起来,这又是为什么?

本文就Papi酱目前所遇到的问题,做出了一些分析并给出了相应的对策,发出来与读者一起交流探讨。

由微博上的粉丝数量可以很推断,papitube视频平台的发展不尽人意,Papi酱的所遇到的瓶颈,还没有得到很好的解决。

其实,去看了papitube平台的视频后,我发现其问题所在,下面就来总体地来分析一下。

为了追根朔源,且先撇开Papitube平台,来分析Papi酱视频这么一个商品。

Papi酱的短视频,有以下几个特点:

一、Papi酱本人有一定的专业表演功底。

二,内容有一定的娱乐性。

三,内容有一定的文化水平。

四,内容的长度,一般在五分钟以内。

我相信绝大部分的人,是因为它有趣而关注它,并且在微博和微信上转发分享的。

而正是因为有趣,又是个人原创视频,其新颖,好玩,搞笑的特点,让其在移动互联网兴起之时,充分享受了分享乐趣的便利性带来的好处,在短期能爆发成了微博大V。

《罗辑思维》创始人说这段话,也侧面验证“娱乐性”这一重要的特点。他说:“我花了3年多,用户到600万,‘Papi酱’花了4个月粉丝1000w,我每天甩脑浆,讲哲理故事。你每天网上刨几个段子的掰几句。”

所以,这类短视频的最大的价值,在于为用户创造了娱乐价值。

当然,娱乐价值里面包含着商业价值。这个不用专门去论证,看看湖南卫视的那些娱乐性的节目,所收的赞助费,就知道有商业价值了。我们要分析的是,它的商业价值是由什么因素决定呢?

不用说,当然是用户量。

用户量决定了它的商业价值,具体来说,用户的数量和观看视频的时长,决定了商业价值的大小。而且这两项因素与商业价值大小成正比。

如果我们单纯地针对娱乐型的视频来说,要增加其商业价值,只需要一增加人数,二增加视频数量就可以了。视频数量的增加,等于相应地增加了用户的观看时间。

我在前面说过,商业价值是建立在娱乐价值为基础的,商业价值的增长,是以娱乐价值的增加为前提。所以,如果要增加商业价值,那么就需要增加视频的娱乐价值。

而Papi酱所遇到的问题,恰恰在于,需要为用户创造更多的娱乐价值。

随着用户的增多,需求也出现了多样化,对内容也提出了更多的要求。而现在的团队,所推出的以Papi酱个人为主的短视频,不能很好的满足用户的需求。

这样就会出现以下问题。对内,用户打开率,阅读量,和观看时长,都会减少。对外来说,像小伽秀,快手,及一些大型视频平台,如优酷里面的娱乐内容,会分流甚至拉走一部分用户。

但无论用户对内容的需求出现了什么变化,但最根本的一点,即娱乐性这一点,是不能丢的,如果丢了,则Papi酱就变成了另外一个东西了,因为性质变了。

于是我们看到,Papi酱所属的公司,在2016年年初推出了papitube视频内容平台。定位是:一个集创新、有趣、正能量于一身的视频内容平台,但经过近一年的运作,成绩平平。

也就是说,到目前为止,还是没有解决用户多样化的娱乐需求。

但我们前面说过,Papi酱所遇到的,就是视频内容不丰富,娱乐性不能满足用户啊,为什么在推出视频平台后,却还是不能解决用户的需求呢?

于是,我跑去微博上,专门看了papitube上面的视频,我发现问题主要出在两方面,一是娱乐化程度不及papi酱,二是让一个认可熟悉papi酱的用户,再去硬生生地接纳更多的papi弱酱A,papi弱酱B,papi弱酱C,等于是在让用户改变喜好度,这可是一件很花功夫挺要时间的事情,有点类似让人接受一个新牌子的衣服一样。

事物的发展,总是螺旋式上升,波浪式前进的,papi酱如果要往平台化的方向走,在内容上,就应该是源于papi酱,高于papi酱,这样才是顺应了事物发展的规律。现在papitube平台,只是抓住了的形式,而没有抓住问题的本质。

打个比方,papitube要做的,不是像淘宝型的平台,而是天猫、京东或唯品会这样的品牌型的平台,一个品牌型娱乐视频平台。

最后,通过相关的数据,来探讨一下这个方向的可行性。首先来看看,专业性的视频的分类,其实类别还真不少,所以,不愁内容,只缺整合。

然后,我们再来看看,一些大型视频网站上的专业搞笑内容的观看量,下面的截图,是从优酷上截来的,前12个节目的播放量,从低到高,是96万到分别为5700多万。

我们只要衡量一下,以Papi酱为支撑的平台,是不是己然达到了这样的数量,如果到达了,那么,走专业性娱乐平台的方向,基本就靠谱了。

由此可以相信,凭借papi酱的微博,公众号和小伽秀的粉丝数量,加上更专业的娱乐内容,把papitube打造成一个集专业,品牌,娱乐于一体的短视频平台,将会使papi酱进入新的发展阶段。????

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