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这些玩“高考的名义”的品牌都输给了任性的网友

2017-6-7 22:50| 发布者: icefox57| 查看: 125| 评论: 0

简介:年度大片《高考风云》上映,一大波品牌和营销人从6月1号开始,就以“高考的名义”搅和着、参与着、闹腾着。但是从今天朋友圈和各种群内的转发来看,占了最大的便宜的,不是那些正经品牌,而是被网友捧上头条的京东。 ...

年度大片《高考风云》上映,一大波品牌和营销人从6月1号开始,就以“高考的名义”搅和着、参与着、闹腾着。

但是从今天朋友圈和各种群内的转发来看,占了最大的便宜的,不是那些正经品牌,而是被网友捧上头条的京东。

这个所谓的交警宣,后来被演绎成各种版本,并且搭上了马克龙夫妇。

下面,我们再看看那些借高考名义处心积虑借势的品牌都玩了些啥套路。

靠前试卷:世纪佳缘的考题走肾了

按照高考考卷的方式,来植入自己的品牌或功能,不仅比较轻松幽默,还能引发目标用户的共鸣,但对熟悉了《五年高考三年模拟》的考生来说,世纪佳缘的这份试题,可以说是非常扎心而警醒了:不是高中不予许谈恋爱,到了大学,走上社会,依然会是单身汪。

创意H5:麦当劳率先发放“准考证”

6月1日左右,当一帮倔强的中年人还在过儿童节时,朋友圈突然被一个H5刷屏了。只要大家上传自己的照片,就能够生成一张美颜效果自动加成一千倍的证件照,拥有属于自己的准考证,就连王琳、杨迪、苑子文等明星也纷纷晒照,这一波可以说是相当厉害了。

在当前最火的“高考”议题下,麦当劳的这个准考证唤起了很多人的回忆:符合时代的穿着,更显年轻的脸庞(当然也更好看),击中了很多人回忆中的“高考情结”,能够病毒式传播自然不在话下,营销部可以加个鸡腿了。

线上互动:新东方、魅族做起知心问答

什么遇上高考,都能扯出点话题来。比如做餐饮的可以来一份“高考订制食谱”,卖矿泉水的可以讲讲“考试期间最合理的饮水时间段”。做教育的新东方俞老师不仅准备了考前友情提示,还亲自讲了他的高考故事。

实在不会讲故事,做个小问答也是可以的,比如魅族手机发布了九宫图:“关于高考,你印象最深的是什么?”反正到了大学,你会发现几乎喝酒都会扯到高中时光。

陌陌:一句话形容你的高三。网友:读万卷书,做万斤卷(doge)。

海报借势:肯德基的鸡汤有点不走心

在这个时候来点温情、励志的的海拔文案,也是品牌营销的一种重要方式。肯德基也发布了自己的海报,不过第一次看到肯德基广告做的像小学生PPT。这种以“高考加油”强行刷一波存在感的,哈兰山德士爷爷看了也很无奈。

线下活动:必胜客开启减压活动

6月1日,必胜客为西安市第三中学的考生们送上了一场“高考必胜”减压活动。现场特别布置了青春励志语、必胜旗和必胜符,还一起分享了必胜客薄脆比萨和嗨杯鲜果茶,让人人都成为“必胜客”。翻开网页相关的正能量报道也是满满,同时在门店也还推出了相关套餐。

干货呈送:高德地图发布高考出行攻略

高德地图自从转型为一家有互联网精神的厂商后,营销节奏有条不紊。这次高德从高考期间的交通出行切入,联合北京、上海等多地交警,发布了权威的《2017高考出行攻略》,避堵攻略、周边住宿、美食参考等,特别周到,连名称容易混淆的考点都标注出来了。其实小高每逢热点都会发布报告,这样的营销态度,收获了用户满满的肯定。

公益结合:OFO小黄车免费骑助力高考

高考期间考点附近不能鸣笛等新闻总会不绝于耳,ofo小黄车宣布高考期间免费骑,为考生们打造一条畅通无阻的“绿色通道”,企业将借势营销与公益相结合,是塑造良好形象的机会,警察叔叔再也不用担心我被堵在路上了! 

不管是线上海报、H5,还是线下公益服务落地等等,上面这些品牌的借势,除了麦当劳的准考证在朋友圈出现过以外,其他的要不是刻意找,还真是不知道。虽然内内不知道刘强东现在心情如何,但是这次高考,网友真没亏他。

六月份的节日还有很多,只要在微信后台回复关键词“营销日历”,内内就会把本月整理的营销日历发送给你哦~

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