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有赞广告投放系统正式开放【获取流量新功能】

2017-5-24 20:45| 发布者: xgy8385721| 查看: 203| 评论: 0

简介:  根据有赞最新公布的消息,有赞微商城广告投放系统从2017年5月22日17:00开始,逐步对商家开放入口,预计本周内完成大部分商家的开放,请耐心等待。   【产品简介】   广告投放系统,对接腾讯广点通,帮商 ...

  根据有赞最新公布的消息,有赞微商城广告投放系统从2017年5月22日17:00开始,逐步对商家开放入口,预计本周内完成大部分商家的开放,请耐心等待

有赞广告投放系统正式开放

  【产品简介】

  广告投放系统,对接腾讯广点通,帮商家将广告投放到微信公众号、QQ等平台的广告位,帮商家获取更多流量,提升成交额等数据;在广点通的基础上,依托有赞平台的数据,使广告投放更加精准,定位到有赞平台的用户群中,并且提供通过广告带来的下单、付款等转化数据,帮助商家更好的优化广告内容。通过广告制作工具,可以快速制作图片,节省成本。

  【入口】

  微商城后台-营销-我要推广-广告投放

  (有赞微商城后台广告推广设置界面)

  【页面简介】

  ——概况页面:

  投放统计模块,可以查看目前的广告投放状态。

  广告投放金模块,查看广告账户的资金状况。建议保证资金充足,以避免因资金太少导致广告的展现概率降低。

  整体概览模块,查看目前的正在投放的广告的整体数据。可以通过时间筛选,来查看某天或某个时间段的数据。

  (有赞微商城广告投放数据统计界面)

  ——广告投放-我的投放页面

  通过“列表设置”来设定表格中需要显示的内容,同时,可以筛选某个计划下的投放、某个状态下的投放,通过时间筛选,可以查看某天或某个时间段内该投放的数据。

  对投放中的广告编辑时,修改投放名称、投放时间、定向设置、出价等信息,不会影响该投放的状态,如果修改了该投放的链接、图片,则会触发重新审核,因此请谨慎操作。

  (有赞广告编辑界面)

  ——广告投放-我的计划页面

  计划相当于文件夹,通过设置该计划的日限额、投放方式,来便捷管理该计划下的多个投放。同时可以查看该计划维度的各项数据,方便对比计划之间的数据效果。注意,针对计划进行暂停操作,会暂停属于该计划的所有投放,同时计划的日限额别设定的太低,避免影响投放。

  (有赞广告信息设置)

  ————广告投放-广告位资源页面

  该页面列出了目前支持的广告位,广告位会持续增加。你可以在详情里查看某个广告位的详细情况及要求,以便选择适合你自己的广告位,目前建议有赞的商家从“微信流量主图文下方图片banner”开始使用,该广告位是微信公众号文章底部的广告位,流量大,效果较好。

  (广告投放设置)

  【广告制作页面】

  该页面可以管理你的广告图片,方便在进行投放的时候快速选择。“在线制作广告”可以帮你快速制作图片,节省成本。

  (广告页面快速制作)

  【基础设置页面】

  人群包模块,允许用户提前设置好人群包,在投放的时候快速选择该人群包,节省操作时间,而且方便对比不同人群的效果。

  资质管理模块,当创建的广告投放因为缺少资质而未能审核通过时,在这里上传所需的资质。

  【投放步骤】

  从概况页面或者广告投放-我的投放页面,点击“新建投放”,即可进入创建投放页面。

  第一步设置基本信息,根据自己的投放目标,选择合适的计划及投放日期,投放时段可以根据流量的特点,选择早晚的流量高峰,比如晚上9点前后等。不过选择流量高峰也意味着竞争比较多,可根据自身情况酌情选择。

  (投放计划设置)

  第二步设置人群及出价,此步骤至关重要,务必分析清楚自己的买家的地域、年龄、性别、商业兴趣等信息,关系着投放效果的好坏。建议地域、年龄、性别及商业兴趣要都进行设置。商业兴趣可根据商品的所在类目及相关类目选择多项。

  系统会根据所选的条件,显示预计最大用户数及最大日曝光量,用户数覆盖过小,广告的曝光的几率也会较小,虽然可以通过提高出价来提高广告的曝光率,但是会花费较多,所以建议别将人群设置的过小,可以适当放宽条件。

  广告出价,系统会给予出价范围的建议,新创建的广告,尽量出价高出最低价的20%,以快速获取曝光,然后观察数据,配合优化图片及人群,决定调低或调高价格。

  (投放地域及人群设置)

  第三步上传投放内容,请选择优秀的商品详情页或微页面作为广告点击后落地页。将商品详情页作为落地页,可以直接带来成交,但是用户选择较少;将商品的集合组成的微页面作为落地页,可以让用户有更多选择,更高几率留下用户,但是达成成交的步骤会多一些;可以多测试下不同页面的效果,来寻找最有解决方案。但无论哪一种,落地页的设计必须精心设计,突出优势,辅以优惠券等其他活动,尽最大可能留住进店的用户。用户领进门,引流入门只成功了一小步,达到交易才算目标。

  投放内容,即上传展示给用户的图片,由于用户看到广告的时间很短,几乎是一秒决定成败,所以必须在图片上用简洁的文字突出卖点,辅以精致的商品主图或品牌,让用户产生点击的欲望。由于不同的行业有着不同的特点,商家要多浏览下同行的广告图片,摸索自己的方案。一个文字的改变、一个商品主图的替换,都可能带来意想不到的点击率的提升。

  (效果预览)

  第四步信息确认及提交,请仔细确认下前面几步设置的信息,避免出错。

  (确认广告预览及投放基本信息)

  【综合建议】

  要保证广告投放资金的充足,建议余额尽量在500元以上,避免系统因为资金过少,降低广告的曝光几率,会导致在大流量的时候,无法跟别的商家竞争优质流量。

  要设置合理的计划日限额,尽量在500元以上,同理,当计划下的投放额度接近计划的日限额时,也会导致曝光几率降低。

  摸清自己店铺的目标人群是哪些,是重中之重,前期仔细的分析,多条投放同时测试,是常见手法。

  在进行多条投放测试时,单条投放的曝光量达到10000左右时,基本可以评判该投放的效果,效果差的暂停掉,保留效果好的进行继续投放。对效果好的投放进行分析,看哪些条件是影响因素,以便后续使用。

  点击率、下单数是重要参数,建议根据数据情况,及时调整图片、人群及落地页的效果等。

  投放进行中,修改投放链接、图片,会导致投放停止,进入重新审核流程,审核通过后才会继续投放,请谨慎操作。但是,修改人群、出价等,不会影响投放的状态,因此可根据数据情况,实时进行人群、出价调整等,提升曝光量或其他效果。

  多尝试其他广告位,不要只盯着微信公众号文章底部的这个位置,竞争会比较激烈,前期对多个广告位进行小额度测试,可确定哪些广告位是适合自己的,然后再进行大额长期投放,获取优质流量。

  投放的广告会有一个生命周期,投放初期,建议提高出价,提升广告的竞争力,在根据数据下调到合适的出价。一段时间后,当曝光率或点击率等持续低于系统的大盘数据时,即观察到数据持续下降,该广告的竞争力就很差了,建议暂停该广告,新建一个广告,重新投放。

       最近有赞微商城方面动作频频,有赞内测“知识付费”,微商城将往社区发展? 我们可以看到有赞微商城方面做得越来越贴近时代和用户了。

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