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“罗辑思维”的停播,是否预示着新自媒体时代到来?

2017-5-22 20:02| 发布者: vooper| 查看: 41| 评论: 0

简介:用罗胖自己的话说就是“从流量思维变成产品思维相信大家最近都看到了各大媒体的报道,几天前,罗胖在罗辑思维第205期《这一代的学习》节目中宣布罗辑思维视频节目到此停播。罗辑思维创始人 罗振宇据相关资料显示,罗 ...

用罗胖自己的话说就是“从流量思维变成产品思维

相信大家最近都看到了各大媒体的报道,几天前,罗胖在罗辑思维第205期《这一代的学习》节目中宣布罗辑思维视频节目到此停播。

罗辑思维创始人 罗振宇

据相关资料显示,罗辑思维目前拥有530万会员,早已成为国内自媒体的典范。2015年12月罗辑思维打造的独家app“得到”上线,截至2016年底,“得到”app已有超过400万用户使用,付费用户超过100万。

用罗胖自己的话说就是“从流量思维变成产品思维”,用心打造一款好的产品,像苹果公司一样,用产品的品质说话。这其实就是罗胖为什么停播罗辑思维最直接的想法。

那我们今天重点聊一聊怎么去理解罗胖所说的“从流量思维变成产品思维”这句话。只要把几个关键点了解清楚,就比较明白他说的意思了。第一是,什么是自媒体?第二是罗胖说的流量思维、产品思维分别是什么。

首先第一,什么是自媒体

我们先看看维基百科给的一个解释:“自媒体(英语:self-media),互联网术语,“公民媒体”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。意指在网络技术;特别是Web2.0的环境下,由于博客、微博、共享协作平台、社交网络的兴起,使每个人都具有媒体、传媒的功能”。

“2003年7月美国新闻学会的媒体中心出版的由谢因·波曼与克里斯·威理斯联合提出的研究报告。对“We Media(自媒体)”进行了定义:自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。

例如:我们大家所熟悉的咪蒙、papi酱、同道大叔等等。这些自媒体都是大家耳熟能详的自媒体大神。其实在当今社会,随着互联网媒体的高速发展使得传统媒体受众日益减少,过去报纸、刊物、电视是媒体,现在依靠互联网人人都可以成为媒体,可以说这是一个人人都是自媒体的时代。这也是为什么大家在公共场所,能看到大部分人都喜欢低头在看手机。除去游戏和看电影的人群外,基本都是在看各种自媒体发布的各种内容。同时每个人也作为自媒体也发送给别人内容分享。

知名自媒体 papi酱

2016数据报告:日登录用户达到7.68亿,50%用户使用时长达90分钟。我们就拿来说,这个数据是相当惊人的,我国人口在14亿人左右,意味着有一半多的人都在使用。而只要在朋友圈发过内容的,都能被定义为自媒体。只是自媒体也有大小级别之分。

根据统计,目前公众已经高达1000W,每个都是一个自媒体。除了公众平台之外,新浪微博也是一个自媒体平台,新浪微博2015年6月的月活跃用户数(MAU)为2.12亿,微博目前已有覆盖33个垂直领域的153万活跃自媒体作者,共生产6500万篇长微博,其中微博签约自媒体1500多人。那到现在为止估计人数早已翻倍。

这些类似的自媒体还有很多,在这里就不一一举例了。

虽然说人人都是自媒体,但是好的自媒体依然很少,大部分的自媒体基本为了粉丝流量,阅读量,无所不用其极,内容恶俗,标题党满天飞。有些甚至经常在色情的警戒线里面玩的不亦乐乎。当然这也能理解,毕竟既然说人人都是自媒体,那么面对我们的就是海量的竞争对手。如果你是靠自媒体去生存的平台或个人,那确实会选择不折手段了。例如前不久风波刚平息的卓伟曝白百合出轨事件,我想也是公司的经济状况出现了问题,狗急也会跳墙啊,何况他还真是狗仔呢?

回到罗辑思维来说,它就是一个中国非常典型的自媒体平台,它具备我们上面所讲到的所有自媒体的属性。可以不夸张的说,罗辑思维所呈现的影响力,应该算得上整个自媒体时代的方向标。

所以接下来我们回到今天的主要话题。

第二点,罗辑思维罗胖说的流量思维、产品思维分别是什么?

流量思维比较好理解。随着互联网的兴起,特别是在2008年,中国网民突破2.5亿,首次超过美国,跃居世界第一。用户正处于对互联网的好奇阶段,人们获取信息的渠道突然获得了一个前所未有的渠道。在这样的一个背景下流量思维开始大行其道,一直风靡到现在。

流量思维的形式表现很多,例如:我们经常能看到有些人会在一些大群里发一些产品广告的现象,如果一个群有300人,一个号加100个群,那就是30000人,我们按0.1%的概率来算,那3W人群里就有30单成交。如果100个号同时发送广告,就会有3000单成交。这也是为什么那么多做微商的人,不管赚不赚钱都坚持在朋友圈,在各大群上去招代理,去发广告的一个理论基础。

当然还有另外一种更为高明点的形式。例如早期的papi酱,先免费将公号的流量做到一个体量,大量的吸粉,我印象中papi酱在高峰期一个月增加了200万粉丝。然后接下来靠什么盈利呢?相信大家都很明白,卖广告嘛。这算是一个在流量思维的自媒体时代比较高级的一个路数。

包括早期的罗辑思维,还有近几年的吴晓波频道等,基本都是靠这个过程开始建构它们的自媒体帝国。只不过盈利方式略有不同,罗辑思维、吴晓波频道,更多的是希望通过卖产品获取利益。咪蒙和papi酱更多的是靠卖广告赚钱。它们都有一个共同点就是这些自媒体大神的流量都在下滑,影响力也在减退。我个人认为原因还是源于互联网的基本特点造成,在整个信息都高速流通的时代,原有的模式都会比人反映的速度快很多倍并迭代。

那么自媒体也不例外,拿咪蒙来说,早期通过长文深入浅出的去讲一些社会共鸣的话题,获得了很多的粉丝流量。在卖广告的方式上也通过前面接地气的观点带出广告的结尾,并且观点和广告有很强的关联度。也算是给自媒体的广告植入方式开了一个先河。也因此带动了很多4A广告公司的跟风效仿。但是从咪蒙2016年火了以来,文章的质量有明显的下滑趋势,套路也基本一样。观众看腻了你的套路,那自然就是一个寻找更新鲜自媒体的过程。

知名自媒体 咪蒙

其次咪蒙已经将公司化,事实上和普通的广告公司已无太多差别,只是他们本身拥有大号平台,而一般的广告公司是需要投放大号平台。公司化后的咪蒙是团队综合运营的结果,反而少了最初个人化的特点和原味。老套路,老玩法,再忠诚的粉丝也是喜新厌旧的。再加上如果内容仅仅只是茶余饭后的消遣,那选择就太多了,终究大家也都不会愿意去看对自己无关痛痒的广告。所以罗辑思维很快和类似咪蒙的papi酱分手,正是意识到了这个痛点。

罗胖 papi酱 2016年已结束合作

这就是罗胖所意识到的点,即传统自媒体通过冲流量赚钱的方式,应该会慢慢衰退。而罗辑思维的停播正是提醒我们,传统的自媒体时代就要结束了,新的自媒体时代即将要来临。

也就是我们最后要谈到的这个点:产品思维

那什么是产品思维呢?

最近罗胖用很长的篇幅也讲解了从流量思维到产品思维转变的逻辑。罗胖在其中表述了一个并不新鲜的观点——人口红利已经消失,BAT垄断流量。所以这也是为什么创业公司再用流量逻辑来做产品会失败的原因。

罗辑思维创始人 罗振宇

罗胖举到产品思维的方法论的时候,具体说了一下关于产品运营上的策略,比如付费专栏绝不打折。意思就是不要把知识当货物的处理逻辑,并指明这是不遵从产品思维的一种体现等等。

改变你的思维,这市场还有无限空间。就是你不要老想着连接用户了,用心做好一个市场亟需的好产品才是创业的好路子。罗胖还提到:“就像苹果一样,他们不会像Facebook、Google等用流量逻辑来支撑自己的商业大厦,而是对产品精心的打磨,才实现用百分之十几的市占率攫取百分之九十的市场利润的神话”。

听完罗胖的解释,其实核心理念就是像苹果一样做产品,不要像谷歌一样做流量,我个人觉得会有一些道理,但也值得反思其准确性。拿谷歌来说,它其实并非只是简单的流量属性,因为搜索引擎所带来的流量已经让谷歌不需要去在意流量增长。谷歌早已是一个很注重产品思维的公司。搜索引擎的精细化算法本来就具备很强的技术性。而后来添加的google新闻,更加将资讯进行有效的整合,让用户完全从一个宏观的角度去了解更多的新闻内容。是一个非常成功具备用户思维的产品。

其实有太多的事实可以说明,谷歌的成功,并不单单因为其强大的搜索功能。而是它所涉猎的,谷歌光线/谷歌眼镜/谷歌汽车/谷歌电视/谷歌网络笔记本等等20多项领域。才成就了谷歌的伟大。

谷歌创始人 拉里·佩奇

谷歌创始人拉里·佩奇也曾说过:“发明还不足以说明一切。特斯拉发明了我们日常使用的电动汽车,但是还是需要很努力将此发明推广给用户。你们必须将这二者结合起来考虑:一是发明和创新;二是公司要把这些产品商业化并推广给用户。”其实从创作力和对时代的影响力来说,谷歌的产品力绝对不亚于苹果公司,它们都能称得上是当今世界最伟大的公司。

当然我也能理解罗胖那么去描述的原因,google确实在初期创业的时候是靠流量在支撑整个业务,但现在的google已今非昔比了。其次我认为产品思维的范畴应该变的更广泛点,就拿搜索引擎来说,它本来也是一种产品。并非苹果手机这类的实物,才能界定为真正意义上的产品。虚拟产品已经在无时无刻的影响着人们的生活,并且对现代人来说变的越来越刚需。例如:你到底能坚持多久不用?你能多久不上百度或者谷歌搜索你希望了解的信息?

综上所述,还是回到我刚才在文章里面提到的互联网的特点,即在整个信息都高速流通的时代,原有模式自然生长迭代,会比人反映的速度快很多倍。所以我们反映的速度都会慢于整个自媒体的野蛮生长速度。

我们能看到的是,罗辑思维应该算得上整个自媒体时代变革的先锋者。至于是否确实如罗胖所预测的流量思维的自媒体时代已经快要结束,这个需要时间和数据来告诉我们。

就像英国著名的唯物主义哲学家培根所说的:“真理是时间的产物,而不是权威的产物”。

大家拭目以待吧。

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