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Papi和她朋友们,能做成中国版youtube吗?

2017-1-11 21:36| 发布者: peapiixsdr| 查看: 46| 评论: 0

简介:跟红遍天的逻辑思维分手,淘宝店铺停摆,话题热度下降......对于2016年下半年度的papi酱,唱衰声一片,似乎都没有好消息。然而,她的大招终于要憋出来了!自从2016年5月份推出“papitube”以后,Papi酱开始大量征集 ...

跟红遍天的逻辑思维分手,淘宝店铺停摆,话题热度下降......对于2016年下半年度的papi酱,唱衰声一片,似乎都没有好消息。

然而,她的大招终于要憋出来了!

自从2016年5月份推出“papitube”以后,Papi酱开始大量征集短视频达人的稿件,5月23日开始推送。7月,Papi酱与罗辑思维分手,杨铭宣布将重点放在“papitube”上。

小红统计了papi酱从2016年7月2日-2016年1月9日的共55天、102条的微信文章,通过大数据分析后发现——

IP品牌的papitube已经成功,而平台型的papitube呼之欲出,中国版youtube的发展速度也许比你想象的更快。

现状:papi酱的出镜比率降低了

关注Papi酱的粉丝都知道,Papi酱除了继续推送自己的原创视频外,现在会定期推出一些其他达人的视频。

数据显示,7月以来,Papi酱的出镜率呈下降趋势,而其他作者的视频数量明显上升了。

先来看两条趋势曲线。

可以很明显地看到,截止1月10日,papi酱的出镜率呈明显下降趋势,而他人的出镜率则明显上升。

她本人的出镜率(即她本人原创视频量占比),从2016年7月份的64%降到今年1月的14%;而他人的出镜率则从7月的36%上升到1月的86%!

再来看这半年的总体情况, 2016年7月到今年1月共102条视频中,Papi酱独立出镜率、也就是她本人的原创视频占到45%,而非她本人出镜率已达55%,其中他人出镜率占42%。这意味着,目前papi酱的原创视频和投稿作者的视频推送率几乎持平。

这张图就更加明显了。从8月份开始,Papi和其他人的视频数量,几乎都保持一致。12月开始,其他人的视频数量超过Papi视频数量。

除了出镜率,Papi酱微信文章还有个明显的变化规律,那就是papi酱发文数量越来越多,频率越来越高,每次发的文章条数也越来越多。


Papi酱的微信文章大概可以分为几个时期——

●2015.09-2015.10 爆红前期。Papi酱9月29日开始,在微信公众号发表第一条微信文章,那时的她只能说是小有名气,粉丝更多聚集在B站等视频网站上。

●2015.11-2016.04 爆红时期。papi酱于11月迅速蹿红,粉丝开始聚集于微信公众号。2016年4月同时与罗辑思维合作,中集还经历了“整改风波”。

2016.05-至今 papitube时期。Papi酱7月与罗辑思维分手,Papi酱开始将重点放在papitube上,开始推送孵化他人视频。

下面这个统计表中,小红统计了从2015年9月到2017年1月的数据,也就是papi酱所有的微信文章数量。

可以明显看到,正是从7月与罗辑思维“分手”开始,Papi酱的发文数量明显上升,频率也从此前的1周1次改为4天1次。到了9月,Papi酱的发文频率开始稳定在3天1次,1次至少发2条文章。

此外,Papi酱在102篇文章中,提到papitube的次数就高达86次。以上都印证了,离开罗辑思维后,papi酱更注重内容制作,也的确更加注重运营“papitube”了。

越来越多地推送别人的视频,发文频率和数量也上去了,那内容方面是否会因此而发生变化呢?

内容:精选话题,广告相对克制

与其他垂直领域的内容网红不同,papi酱本人的短视频主要以社会热点为话题,涉及影视、电商等多个方面。

2016年7月份以来,可以看到,Papi酱的内容主要有日常更新,以及各类热点追踪——奥运、七夕、双11、万圣节,并且有大量的网络用语——涨姿势、套路等。

时长方面,Papi酱的短视频平均时长3:56秒,最长的为12月27号的二条,“赖赖是zoe的美妆教学”,最短的一条是1月1日的一个新年视频,仅59秒。总的来说,papi酱的内容符合短视频的特点——话题、搞笑、节奏快。

那么引进其他达人的视频后,Papi酱和其他达人的视频内容差别大吗?可以看到,两者内容关键词相近,都有校园话题、影视话题、吐槽调侃类等内容。这也说明,Papi酱在挑选达人视频时,更喜欢“和自己的口味接近”的达人。

左为Papi酱常用题材,右为其他达人常用题材。

但值得注意的是,由于papi酱此前与美妆品牌合作,因此公众号中涉及美妆领域的比例近8%。

说到广告,Papi酱的硬广告比例也相当“克制”。除了此前签约的面膜代言,在正文中推送广告的次数并不多。7月份以来,Papi酱的广告比例仅占14%。

当然,这只是小红简单观察。不排除她的广告植入过于巧妙,小红没有察觉出来。

效果:她的朋友们“争气”吗?

Papi酱推送他人的视频,无非可以达到以下两种效果——提升Papi酱或Papitube的影响力;提升投稿作者的影响力。

先来看对Papi酱本身的影响。下面这个图是Papi酱的原创视频和她推送其他人视频的效果对比。可以很明显地看到,Papi酱本人的视频,无论是平均点赞数还是平均留言点赞数,都比其他达人的效果要好。

可能有人要说了,这可能是因为Papi酱本人的视频一般放头条,而其他人的视频一般放在二条或三条所致。众所周知,头条阅读量会多于二、三条阅读量。

于是小红也查了分别统计了一下头条和二、三条的对比。结果还是很明显——即使推送位置相同,Papi酱的原创视频效果明显高于其他达人。

头条数据中,Papi酱的点赞数几乎是其他人的一倍,差距明显。甚至在二条、三条数据中,其他达人的点赞数也只是近papi酱的一半。

当然,对于普通视频创作者来说,这已经是非常不错的成绩了。

而Papi酱的头条点赞数一般维持在1.3万左右,留言点赞数一般超8000。其他达人的视频显然达不到平均水平。

其实不难理解。papi酱本人的粉丝口味固定,更爱看Papi酱的视频;其他达人的视频虽然题材较广,也很好玩,但多为单打独斗,视频质量大部分不如Papi酱。

但对于这些达人来说,在Papi酱的平台中把视频分发出去,对于自己的影响力提升还是有明显帮助的。

一般而言,在Papi酱微信上发自己的视频,Papi酱会很大方地附上作者的“二维码”;其次,在“papitube”的微博上,更是直接转发原创作者的微博。这样一来,相当于Papi酱的微信及微博,都成为他们的曝光、引流渠道。

小红统计了一下,在Papi酱平台上发表过3次视频以上的作者,至少有6位——张猫、老瑞、杨舒慧、金戈活铁马、阿崔、诸葛齉齉。而他们无论在微博还是微信号订阅数上,都有所上升。

(papitube微博直接转发达人之一杨舒慧的微博)

以老瑞为例。在5月23日第一次推送老瑞的视频后的24小时内,她运营了三年的微博@LORI阿姨 涨粉7000多,粉丝有2.2万。

(图为201616年5月微博截图)


而过了大半年,现在老瑞的粉丝已有73.5万!在最近的一条短视频微博(Papitube也有转发)中,这条讲述“生病会做的事”的视频,转发量已有5321次,评论量有9692次,点赞量更高达3.18万次。

(图为老瑞2017年1月10日的微博截图)

虽然老瑞的变化离不开自身的努力,但从2.2万粉丝到73.5万粉丝的“巨变”,显然也有“老大”Papi酱的功劳。

甘为他人做嫁衣,Papi酱的目的呢?显然是因为papitube!

未来: 短视频孵化器前景可期

短视频的趋势已经毋庸置疑,今日头条甚至都喊出“All in”的口号。

作为短视频领域第一大网红,papi酱显然不满足于制作视频。Papi酱合伙人杨铭将papitube定位于“短视频孵化器”,和网红孵化器一样,希望借由papitube平台,孵化出一系列短视频达人及短视频IP。“成为一个集创新、有趣、正能量于一身的视频内容平台。”

目前,papitube的发展仍属于初期阶段。据杨铭介绍,目前团队约有30人,主要发布渠道有Papi酱的微信公众号、微博,也有其他视频网站的专属频道。但目前官网疑似仍在建设中。

但可以确定的是,Papi酱和她的团队,正在积极推广papitube。以公众号为例,起初Papi酱仅是将3-4个作者的视频放在同一条微信中,作为二条推送,也并没有发作者的二维码;从8月开始,陆续附上作者的二维码,如今有些优质稿件还会被放在头条。

双11期间,作者“张猫”的视频甚至放在头条,Papi酱自己的视频则放在二条。

而从papitube的招募内容来看,不难看出杨铭是有做垂直领域短视频的打算的,而并非完全将重点放在以“社会话题”为主的热点视频上。11月29日,papi酱发布papitube招募文,希望召集各个领域的达人,如美食、时尚、数码、健身、考试、画师、占仆以及乐迷、影迷、书迷、游戏迷等;

(参赛作品则以3至5分钟原创短视频的形式上传到秒拍,视频被选中后,该作者就会成为papitube的一

此外,杨铭曾在媒体采访中指出,美食和美妆将会是平台的两大品类。在盈利方式上,他以化妆领域为例,杨明可能会让知名化妆师在平台上教用户化妆,以实现会员付费互动,最后可能会形成某种形式上的电商导购。

小红同时发现,查询域名时,“www.papitube.com”早于2016年03月21日被注册,所有人正是papi酱所属的“春雨听雷科技有限公司”。而网站目前的状况是“正在施工中”,也许会近期择日推出。

“一个集美貌与才华于一身的女子”,这是papi酱的视频标配。这个“从介意被叫网红”的超级网红,正在利用自己的网红IP,在平台上制造更多的网红和IP。

作为IP品牌的papitube已经初步获得成功,而作为短视频平台的papitube也呼之欲出!中国版的youtube,或许,已不再是个遥远的梦了。

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