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soniarykiel化妆品有什么特色产品?看看soniarykiel化妆品的限量款彩妆系列

2017-1-11 20:26| 发布者: emir.cn| 查看: 87| 评论: 0

简介:之前我们写过不少化妆品牌与动漫 IP 合作,推出限量款的事儿。如伊蒂之屋的灰姑娘系列、兰芝的冰雪女王限量版气垫 BB 霜,还有悦诗风吟 innisfree 与 LINE 的合作款等。这次要说的,是兰蔻和法国服装品牌 Sonia Ryki ...

之前我们写过不少化妆品牌与动漫 IP 合作,推出限量款的事儿。如伊蒂之屋的灰姑娘系列、兰芝的冰雪女王限量版气垫 BB 霜,还有悦诗风吟 innisfree 与 LINE 的合作款等。这次要说的,是兰蔻和法国服装品牌 Sonia Rykiel 的跨界合作,推出了限量款彩妆,包括气垫 CC 霜、气垫腮红和多用途的彩盘。这也是soniarykiel化妆品的开始。

Sonia Rykiel 创立于 1968 年,针织衫和条纹是该品牌两个最大的特色,所以也有人将它称之为“针织女王”和“条纹始祖”。而此次的合作,简单说来,就是将 Sonia Rykiel 的经典条纹和色彩比较丰富的涂鸦“搬”到彩妆包装上,兰蔻还为其增添了一些噱头,如让气垫 CC “穿”上巴黎高定、来自巴黎左岸( Sonia Rykiel 首店坐落的位置)风情等。

目前,这些soniarykiel化妆品在官网已经有售,气垫 CC 霜定价是 420 元,腮红 380 元,而多用途彩盘是 680 元。实际上,兰蔻原本就已经有不少彩妆产品了,也包括类似的气垫粉底液、腮红等。

对于跨界合作,能让包装变得更好看,还能让产品更具话题性,容易讨好女性顾客。因此,兰蔻在这件事上显得特别积极。

从 2013 年起,就和不少设计师或品牌展开合作,产品也集中在彩妆上。

比如 2012 年,纽约华裔艺术家 Andrew Yang 定制了限量版手工娃娃,配合兰蔻的奇迹薄纱粉底液发售。

2013 年,则与法国时装品牌 Lanvin 的设计总监 Alber Elbaz 合作,用“大眼睛长睫毛”的涂鸦画,来宣传睫毛膏等彩妆。

此外,还联合施华洛世奇打造了限量款珠宝粉底盒。

我们前不久才写过,兰蔻为了推广新品水光瓶有点用力过猛的营销---在全国各地搭建了五十多个“机器人”补水站,其实就是变着法子送试用装。

在这次的宣传上,soniarykiel化妆品新品的广告已覆盖了兰蔻中国官网的整个首页,上面除了产品信息、一个小的视频广告,还提到会邀请网红张大奕和 70 个美妆达人在上海新天地进行直播活动。

不过,直播的方式已经非常普遍了,就像当初怕错过微博、错过朋友圈广告一样,品牌商生怕又错过了一个新的热门营销平台。就在昨天, SK-II 也找了其代言人霍建华进行直播,吸引了八十多万人围观。

根据兰蔻母公司欧莱雅集团去年的销售情况,中国已经成为其不可忽视的市场了, 2015 年中国区的销售额为 149.6 亿元人民币,仅此于美国。而兰蔻在中国区的销售额为 35 亿人民币,是外资化妆品在华卖得最好的。

为了保持这种成绩,兰蔻可能不得不这么卖力了。

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