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京东搜索引擎为什么让你的排名靠前?

2016-11-26 21:43| 发布者: disconnect| 查看: 360| 评论: 0

简介:在每一次大促的时候,因为不同的目标,搜索规则都会有一些“临时”的调整,过了这段时间后,慢慢恢复到正常的水平。 咱们拿此次双十一解析,用此类比今年即将来临的双十二及之后的各种节日大促。在大促期 ...

在每一次大促的时候,因为不同的目标,搜索规则都会有一些“临时”的调整,过了这段时间后,慢慢恢复到正常的水平。

京东搜索引擎为什么让你的排名靠前?

咱们拿此次双十一解析,用此类比今年即将来临的双十二及之后的各种节日大促。在大促期间,搜索规则上的一些调整将会这要包括这些:

1、大促时候为了要数据,为了好看,小卖家的搜索权重肯定会降低,层级高的店铺将会获得更多的流量,获得更多的扶植;

2、大促之前,转化率的权重会下降,但是珍藏加购占比的权重会提高,几乎所有的类目都是这样的;

3、大促之前,店铺的停留时间、浏览深度,这两个指标将会非常重要,因为这基本意味着在当天你店铺的吸引力,在当天你店铺自身储存的流量能够带来的价值的多少;

4、大促前一两个小时,珍藏加购转化的情况在很大程度上将会决定着你后面的搜索表现;

5、剩余的时间,基本是你的转化+客单价所带来的流量价值,决定你在后面搜索的表现,当然,你的快车方面的投入也会有一定的影响。

所以,根据上述几条,在大促期间,你的自然搜索权重应该如何布局、如何优化,基本是一目了然的。

下面说说新品搜索那点事:

新品刚上架的时候一定会有扶植,那么新品的扶植就会有扶植多少(实际上就是权重的高低)的问题。

新品的自然搜索权重因素包括:

1、如果你的店铺层级高肯定比店铺层级不高的店铺,获得的扶植的机会要多很多(公平不是每个人都一样,恰恰每个人都不一样才是最好的公平);

2、如果你的店铺基础好肯定比店铺基础不好的店铺,获得扶植机会多;

3、在新品期,下架时间权重是高的,接近下架时间的时候,新品期的商品更容易获得更多的展现机会;

大小类目自然搜索权重的区别:

大类目意味着竞争对手多,意味着上新多,但是同时市场需求也大,为了消费者的利益,最好不要把流量全部集中在少数的商品上。所以大类目在匹配流量的时候,会更加的分散,关键词也分散,下架时间也会打散,对于同款相似款的加权就会少一些。根据这些判断,基本可以得出在大类目上,搜索规则会有如下的特点:

1、下架时间的权重要高,个性化的权重要高。因为要通过下架时间打散流量,所以比如服饰、鞋子、包包,这样的类目大家还是要进行下架时间优化的,而一些冷门类目就不用了,没啥意义;

2、大类目需要通过关键词打散流量,所以在进行自然搜索优化的时候,大类目更需要通过关键词去匹配,小类目就抢占大词就行了;

3、对于大类目而言,店铺的综合权重就要更高一些,单品的权重就要低一些;而小类目就会反之。

敲黑板划重点了啊!

按照搜索逻辑来操作:

其实每一个商品上架后,都有机会成为爆款,关键是看你的数据表现,数据很多,但是最需要把我的数据无非就是这些:

第一周的时候:肯定重点关注你的点击率,也就是你抓住机会的能力,因为给你展现的机会了,关键是看你能不能抓得住;

第二周的时候:开始关注你的店铺停留时间、浏览深度、珍藏加购等等,因为这反映了你产品的市场潜力;

第三周的时候:开始关注你的转化率和客单价,因为这个指标实际上抓住的是你消化流量的能力;

第四周的时候:会看一些反馈,比如你的评价等等。


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