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京准通之京东快车产品定位

2016-8-11 19:23| 发布者: 朋友frono| 查看: 128| 评论: 0

简介:京准通之京东快车产品定位 有很多商家发现,快车的投入产出并不能做到盈利或者持平,这中间当然有很多要点,今天我们先说最基础也是最容易被商家朋友忽略的一点——产品。首 先一个点快车是一个付费引流工具, ...

京准通之京东快车产品定位

有很多商家发现,快车的投入产出并不能做到盈利或者持平,这中间当然有很多要点,今天我们先说最基础也是最容易被商家朋友忽略的一点——产品。首 先一个点快车是一个付费引流工具,在目前投放商家多,盲目投放商家也很多的情况下,很多类目的单次点击扣费被拉的比较高。那么我们推广产品的利润是我们选 择快车推广产品的第一要点。这里有商家朋友们有疑问了,单次点击扣费可以通过质量分的上升来降低。的确提高关键词质量分能够有效的降低我们快车的单次点击 扣费。然而有一点我们必须考虑的是,这个单次点击扣费最终是有一个天花板的。大 家知道移动端销售占比越来越大的今天,我们重点考虑的便是移动端了,快车投放也是一样,然而快车移动端创意图不生效,且快车推广移动搜索结果页没有促销标 签(如下图)我们的快车广告在移动端搜索结果也并没有点击优势。因此产品的主图和款式是决定我们广告点击率的重要因素。

京准通之京东快车产品定位

在京东有一个值是一直被运营所看重的那就是uv价值,这个代表着运营给与商家或者说产品资源以后,产品对资源的承接能力,在快车上也一样,那么有以下公式推断:

公式推断

里不难看出,当产品正常uv价值越高那么相对来说快车的可能投入产出也就越高。这个可以作为我们产品选择的标准之一。

还有一些选择则是一些差异化产品的选择,如产品款式差异化,价格差异化,主图差异化。这些产品也可以作为选择标准,因为这些产品可以用DMP定位定位相对精准的人群,获得一个高的转化。当然在选择差异化产品的时候也需要考虑产品的承接能力。总的来说快车产品的选择有以下几点要素供大家参考。

几点要素供大家参考

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