找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

搜索
网推大家坛 新闻 京东推广 查看内容

618京东排名锁定了吗?

2016-6-3 09:04| 发布者: xelgg| 查看: 185| 评论: 0

简介:现在大家最关注的还是操作和排名,其实我反而更关注的是转化和利润,这是才是一个经营根本。 近期总会被问道关于评价不被删除、大词排名不动、二三级词有变动?排名锁定,操作上升缓慢?其实就我看来这种情况是 ...

现在大家最关注的还是操作和排名,其实我反而更关注的是转化和利润,这是才是一个经营根本。

近期总会被问道关于评价不被删除、大词排名不动、二三级词有变动?排名锁定,操作上升缓慢?其实就我看来这种情况是在正常不过的了,618期间大面积的改动是不会存在的,个别情况会出现关键词下的商品加权,与此同时也会有资源倾斜的导向,而在接下来618大促活动期间你们会发现有更多的自营的产品会冲上来,618的这段时间监控会有一小部分是人为的 绝大部分还是以销售来取决,除了销售以外还有关注加购等在618期间以任何方式成交都可以,不要单成交搜索。

目前618活动方面,6月份不能提报任何活动,7月份以后可以去提报活动,6月份都是分派的活动,像这种大型活动一般是上不了的,一般是买过有名额的。京东是有签框架协议的,广告框架的客户会比较多一些。中小型卖家如果运营能给就可以,或者从广告部买,现在无论品牌客户还是其他都是花钱买的。

开快车,流量低,转化率低,灌流量。首先判定是否灌流量是要看数据呈现的状态是什么样的,灌流量一般是指一段时间流量突然间暴增5倍以上,如果灌流量京东后台数据是没有办法规避。目前流量低是因为京东整体流量就低,而且现在像618都是站外往站内引,京东会吸取每个节点,比如6月1日、6月3日、6月8日、6月12、6月18、6月20日,这段时间暴增一部分流量 这个活动节点的时候,销售会多,搜索转化会少。

618会倾向于品牌。为什么操作上不去,因为京东做活动时候有很多方式成交,比如快车,购物车,关注,预约和抢购等,这些成交都会导致排名上升,所以来源不能是单一来源。如果这段时间都在做操作,平台这段时间会出现搜索个性化,搜索个性化就是平台会打上标签分类,分类可能不是你的,判定不是你的精准客户就会筛选,所以要控制比例,搜索的成交比例不要超过20%。那么在618时期,打标是很重要的,打标流量会增加2-3倍,在618期间,销量和转化权重逐渐下降,加购和关注权重会上升,当然收藏的金额和加购金额也有一定数据,广告权重加大,领取券的数量也会增多。

而关键词的权重订影响指标是主图点击,搜索转化率,销量,(重中之重),加购,关注,加购转化率,老客户转化率,商品权重,一个是品牌,一个是售后也就是动态评分中的服务,最好商品不要有因为质量问题申请的退换货,店铺权重,店铺的服务质量以及店铺有多少零销量的商品,店铺权重现在京东还没这么重,品牌权重加大。

而综合排序下的排名是由众多的维度组合,进行数据排序的:商品人气、搜索反馈、高相关、文本、品牌等,那么人气+销量+店铺的动态评分+价格是影响综合排序的关键,虽然价格模型下线,但是仍然还是有价格板块的,成交最多的价格段会在所有排名上出现。

预测京东要做千人千面,并且现在大量“操作”会影响一个误区就是会导致个性化搜索出现,如果没有上线是最好的,如果在测试期间,本来搜某个词进去成交 但是如果大量搜这个关键词成交的时候,因为个性化搜索和印象化区分(人群划分)给每个账号都会划分一个印象,有可能会屏蔽掉,不是屏蔽成交而是归类到其他类别里面所以这一类不是搜索流量所带来的 反而受干扰,也就是操作的量越大约受干扰 。

做电商真心不容易,也没有捷径,大家要看清经营的本质,学会利用操作,不要误入歧途。最后预祝大家,618大卖!

收藏 分享 邀请
鲜花
鲜花
握手
握手
雷人
雷人
路过
路过
鸡蛋
鸡蛋

看过本文的人还看过

推荐阅读

    返回顶部