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京东快车入门实操经验分享

2016-5-11 21:46| 发布者: cluAxiGI| 查看: 275| 评论: 0

简介:首先简单介绍下快车的排名规则;1、商品质量分:决定你的快车排名(无论是搜索页还是类目页下),都是这个玩意儿,但这个质量分你是看不到的。2、看不到质量分怎么办?其实呢,质量分又是由你的出价和被点击次数决定 ...

首先简单介绍下快车的排名规则;

1、商品质量分:决定你的快车排名(无论是搜索页还是类目页下),都是这个玩意儿,但这个质量分你是看不到的。

2、看不到质量分怎么办?其实呢,质量分又是由你的出价和被点击次数决定的。

3、你和别人同出价,你的点击比他高,排名就比他高,否则就得提高你的出价来获取更高的排名,嗯,大概这么个意思。

     1.京东快车分类目出价和搜索出价(这点区别于直通车)。刚刚接触快车易混淆展现位置。类目展现是通过点击类目进入后展现3个位置:热卖推荐、推广商品、商品精选。推荐广告位出价就是类目出价。

搜索关键词展现是通过搜索框输入关键词后展现2个位置:推广商品、商品精选。

站内搜索广告出价就是搜索关键词的出价,如果设置了一些关键词出价,就按照关键词点击扣费,如果没有设置任何关键词,则按站内搜索单元出价点击扣费。

a;类目特征:展现少,出价低,点击率高,转化不错。

b;搜索关键词特征:展现大,出价高,点击率低。

c;无线出价;有个公式---无线出价=pc出价*无线出价系数;

    CPC的计费规则:

每次点击费用=(下一名的质量分*下一名的出价)/自己的质量分+0.01

2.目前京东快车“质量分”主要衡量因素是:点击率。这个点击率根据相对应的展现量来判断高低(京东快车数据库判断),总不能靠低展现,人为点击来提高质量分吧。


    3.创意图片优化点击率,创意名称目前没有展现出来,估计后期会展现好,可为以后做好准备。至于创意图片能否审核通过也是一门技巧,京东对图片方面要求相对严格,也是对客户负责体现,还有要去淘宝化。至于能否通过审核需了解审核员的心思。了解他人所思,方便他们工作和理解他们的难处。可从帮助这里看相应视频,完整看过一篇对京东快车的认识也会更到位,更容易审核通过。

 
4.按时间段出价,可根据行业和自身店铺的流量高峰期来调整出价。高峰期,上午:9-11点、下午:15~17点、晚上:20-23点。不同类目有不同情况,在不同时间段,不同流量情况来调整出价。那么在流量低谷期是保持出价还是降低出价都需要去尝试那个效果更好,总是有夜晚活动的客户。

 
5.选词方面有很多资料介绍,多个工具可参看。这里大概罗列下京东方面选词:搜索框下的热词,数据罗盘行业热词,飙升词,淘宝指数,百度指数等等。所选的关键词需要通过结果(展现、点击、花费)去增减和优化。当然前提要保持与商品的相关性,而不是盲目。飙升词变化快,需要大家多去观察,利用好着当前飙升的人气词,会带来不错效果,并且出价也较低。

 
6.短语匹配功能,54号刚刚完善,对展现量很大而被包含较多的关键词往往出价很高,那么使用短语匹配所点击的花费按是该关键词出价而定。这些关键词考虑改为精准匹配。

 
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